تاریخچه شلوار جین Levis. تاریخچه برند Levi's

مخترع آینده شلوار جین، لیب اشتراوس، در سال 1829 در باواریا در یک خانواده بزرگ یهودی به دنیا آمد. پدرش را زود از دست داد، مادرش مجبور شد هفت فرزند را به تنهایی بزرگ کند. در آن زمان، احساسات ضدیهودی در آلمان حاکم بود. یک پسر 18 ساله به آمریکا نقل مکان کرد، جایی که دو برادر بزرگترش قبلاً در آنجا زندگی می کردند. در آنجا با پنهان کردن ملیت خود، نام و نام خانوادگی خود را به نسخه آمریکایی تغییر داد و از این پس شروع به نامیدن کرد. لوی اشتراوس

در آن زمان هجوم طلا در حال شعله ور شدن بود و مردم از سراسر جهان به امید ثروتمند شدن به آمریکا آمدند. رقابت در معادن شدید بود و لوی تصمیم گرفت که حتی برای ورود به آن تلاش نکند. او فکر می کرد که تأمین معادن معدنچیان بسیار سودآورتر است چیزهای ضروریتا اینکه با آنها برای جایی در معدن بجنگم.

در سال 1853، او یک کشتی کامل را با پارچه و کالاهای خشک بارگیری کرد و به سمت سواحل سانفرانسیسکو حرکت کرد. تمام اجناس او در راه فروخته شد، فقط یک رول بوم باقی مانده بود که هیچکس به آن نیاز نداشت. سپس لوی متعهد شخصاً یک جفت شلوار از آن دوخت که آنقدر بادوام و راحت بود که یکی از جستجوگران بلافاصله آنها را خرید و دیگران همان شلوارها را برای خود سفارش دادند.

لوی متوجه شد که می تواند در این تجارت پول خوبی به دست آورد. قبلاً در همان سال 1853 او با کمک خود عمو زاده، فروشگاه کوچک خود را افتتاح کرد و در آنجا شروع به فروش شلوارهای غیرمعمول اختراع خود کرد. درست است ، او تقریباً بلافاصله بوم را با موارد بیشتری جایگزین کرد پارچه نرمکه از شهر نیم فرانسه برای او آورده شده است. اینجاست که نام « جین"، که به معنای واقعی کلمه "از Nîmes" ترجمه می شود.

شلوار جین با رنگ نیلی به سرعت فروخته شد و Levi Strauss & Co. به سرعت شروع به توسعه کرد و دائماً در حال گسترش بود. از همان ابتدا، فعالیت های Levi Strauss با آینده نگری قابل توجه متمایز شد - این شرکت تقریباً تمام محصولات و دانش خود را ثبت اختراع کرد.

اما شلوار هنوز کامل نبود. در سال 1872، یک خیاط آمریکایی لتونی الاصل جیکوب دیویس به این فکر افتاد که آسیب پذیرترین نقاط شلوار را با پرچ های فلزی بچسباند.اما او پول کافی برای ثبت اختراع این ایده را نداشت، زیرا هزینه آن 68 دلار بود - پول زیادی در آن زمان. سپس رو به لاوی کرد و نامه ای برای او نوشت. او در آن به فواید شلوار جین با پرچ اشاره کرد و گفت که این ایده در هواست و به زودی اگر عجله نکنند و ثبت اختراع آن را نکنند، همه پرچ می‌سازند.

لوی از این ایده قدردانی کرد و در سال 1873 او و جیکوب اختراع شلوار جین با میخ های فلزی را به ثبت رساندند که بسیار شبیه به شلوار جین مدرن بود.

همانطور که معلوم شد، لوی حق داشت. 68 دلاری که او خرج کرد زمانی که موفق شد 21000 شلوار جین را در اولین سال تجارت خود بفروشد، بیش از جبران شد.

پرچ های روی جیب های پشتی بعداً مجبور شدند با درزهای تقویت شده جایگزین شوند - آنها زین را خراشیدند و به مبلمان آسیب رساندند.

در سال 1886، برچسب چرمی معروف با دو اسب ظاهر شد که در تلاش برای پاره کردن شلوار ناموفق بودند.

لوگوی معروف این شرکت در سال 1886 ظاهر شد. دو اسب را به تصویر می کشد که سعی می کنند یک شلوار جین را پاره کنند. بر اساس افسانه، این لوگو پس از یک داستان هیجان انگیز در مورد راننده ای ظاهر شد که دو ماشین را با شلوار جین به هم بست و با موفقیت به ایستگاه مورد نیاز خود رسید. لوگو تجسم دوام شلوار جین شده است.

پس از چنین تبلیغاتی، شلوار جین Levis یا به قول برخی Levis، آمریکا را به طور کامل فتح کرد.
در سال 1890، این شرکت شروع به اختصاص شماره مدل به محصولات خود کرد و شماره معروف "501" به شلوار جین پرچین اختصاص داده شد.

در دهه 1870، اشتراوس تصمیم گرفت به هر مدل شلوار جین جدید شماره اختصاص دهد. او نمی خواست با شماره 1 شروع کند - بالاخره این شرکت 20 سال کار و مدل های زیادی پشت سر داشت. همانطور که خود لوی گفت: "حدود پانصد". ظاهراً Levi's 501 اینگونه ظاهر شد - اولین مدل شلوار جین شماره گذاری شده توسط Levi Strauss & Co. امروزه Levi's 501 - شلوار جین با پرچMi و Bolt-on Fly هنوز هم یکی از محبوب ترین و مورد تقاضا در جهان هستند، یک کلاسیک واقعی آمریکایی.

حقیقت جالب!
گران ترین های دنیا هستند شلوار جین لوی Strauss که خود شرکت آن را در eBay به قیمت رکورد 46532 دلار خرید. چنین هزینه بالایی از معمولی ترین شلوار جین به دلیل فراوانی تزئینات نیست، بلکه با ارزش تاریخی آنها توضیح داده می شود، زیرا این شلوار جین در دهه هشتاد قرن نوزدهم دوخته شده است.

این واقعیت که در ابتدا مورد علاقه و راحت ترین مورد همه است کمد لباس مدرنزمانی به عنوان عنصری از لباس کارگران کارخانه تصور می شد، همه می دانند. اما دقیقا چه کسی اولین شلوار جین جهان را اختراع و روانه بازار کرد و چگونه این نابغه چنین نماد مهمی برای صنعت مدایده، همه نمی دانند. لوی اشتراوس کیست و معروف ترین شلوار جین جهان چه شکلی بود، همین حالا خواهید فهمید!

دوران کودکی

در سال 1829، پسری به نام لیب اشتراوس در یک خانواده بزرگ یهودی در بایرن به دنیا آمد. یهودی ستیزی در آن سال های بد در آلمان با تمام وجود بیداد می کرد و خانواده یهودی روزهای بسیار سختی را سپری می کردند. وضعیت پس از مرگ نان آور بدتر شد: پدر لیب درگذشت و بیوه ای با هفت فرزند بدون هیچ وسیله ای برای امرار معاش باقی گذاشت. خوشبختانه در آن زمان بچه ها قبلاً می توانستند مخارج خود را تأمین کنند: کوچکترین لیب 16 ساله بود. در آلمان، یهودیان اجازه نداشتند به تجارت، تجارت یا کشاورزی بپردازند، بنابراین پس از مرگ پدرشان، دو برادر بزرگتر لیب در جستجوی کار به ایالات متحده مهاجرت کردند. چند سال بعد همه اعضای خانواده را به آمریکا نقل مکان کردند.

مهاجرت

جوناس و لوئیس استراوس در تجارت مغازه‌فروشی بودند. شرکت آنها Strauss Brother & Co نام داشت. یک مثال کافی است تجارت موفقبرادران لیب را تحت فشار قرار دادند تا تجارت کند. پس از گذراندن دوره های تخصصی، آن مرد به راحتی در آن جا می شود کسب و کار خانواده. و چند سال بعد تابعیت آمریکا را دریافت کرد و نام خود را لیب اشتراوس به لوی اشتراوس تغییر داد.

تب طلایی

در دهه 50 قرن نوزدهم، دوره به اصطلاح "عجله طلا" به وضوح در آمریکا تعریف شد. انبوهی از مردم که مایل به کسب "پول کلان" در معادن بودند از سراسر جهان به اینجا هجوم آوردند. لوی تصمیم گرفت هیجان عمومی را دور بزند. یهودی آمریکایی پس از تجزیه و تحلیل اوضاع، تنها تصمیم درست را گرفت، که بعداً باعث شد او که اکنون او را می شناسیم نامش را برای همیشه در تاریخ بنویسد. لوی اشتراوس به سانفرانسیسکو رفت و به این نتیجه رسید که جنگیدن برای مکانی در زیر نور خورشید در معادن بسیار سودمندتر است. در سانفرانسیسکو، او یک شرکت مغازه‌فروشی کوچک به نام Levi Strauss را تأسیس کرد که پارچه‌ها، سنجاق‌ها، قیچی‌ها و سایر کالاهای ضروری را برای فروشگاه‌های واقع در نزدیکی معادن عرضه می‌کرد.

جین

داستان ظاهر اولین شلوار جین جهان، مانند همه چیز مبتکرانه، ساده و خنده دار بود: در یکی از تحویل ها، پارچه بوم برای ساخت چادر باقی مانده بود که با آن لوی به معدن آمد. کارگران معدن از نبود شلوار باکیفیت و بادوام به او شکایت کردند و گفتند که الان اصلاً به چادر احتیاج ندارند. سپس لوی مبتکر یک خیاط محلی پیدا کرد و چند جفت شلوار برزنتی سفارش داد، دقیقاً همان چیزی که کارگران آرزوی آن را داشتند: بادوام، با جیب‌های بزرگ که می‌توان قطعات را در آن ذخیره کرد.

اولین شلوار جین لوی اشتراوس در جهان به قیمت 6 دلار فروخته شد. تقاضا برای شلوارهای راحت و بادوام در میان کارگران به اوج رسید و لوی به زودی تصمیم گرفت که مدل شلوار جین بسته به میل کارگران دائماً باید بهبود یابد. بنابراین، برش شلوار با گذشت زمان پیچیده‌تر و پیچیده‌تر شد و بوم با پارچه‌های نرم‌تری که از شهر نیمز فرانسه عرضه می‌شد، جایگزین شد. نام "جین" به معنای واقعی کلمه "از نیمس" ترجمه شده است. شلوار کاربردی Levi's نام دیگری را از محل تولید پارچه دریافت کرد:پارچه از جنوا آورده شده است که کشورهای مختلفآنها به روش خود نوشتند و تلفظ کردند: Genova، Gênes، Genua، Genoa. و به لطف چند ملیتی بودن کارگران معدن، "جنوا" به زودی به "شلوار جین" کاهش یافت. اینگونه بود که دو نام اصلی پارچه ظاهر شد که اکنون تمام جهان آنها را با نام های جین و جین می شناسند.

شلوار با گل میخ فلزی

در 20 مه 1873، اداره ثبت اختراع فدرال ایالات متحده ثبت اختراع شماره 139121 را برای لوی اشتراوس و جیکوب دیویس به دلیل "شلوار با پرچ های فلزی روی جیب" صادر کرد.

و پیش از این داستان یک یهودی آمریکایی دیگر بود- خیاط جیکوب دیویس، که به درخواست مشتری، شلوارهایی با جیب برای شوهرش درست کرد، برای استحکام با پرچ های فلزی محکم شد. ایده یعقوب به سرعت در میان رقبای خود گسترش یافت، اما مرد مبتکر نمی خواست آن را به همین ترتیب از دست بدهد. ژاکوب پول کافی برای ثبت اختراع نداشت، بنابراین خطر کرد که برای کمک به لوی اشتراوس مراجعه کند. بنابراین، این مردان به طور مشترک ثبت اختراع برای تولید شلوار جین با پرچ های فلزی ثبت کردند. در آن زمان، این شرکت قبلا "Levi Strauss & Co" نامیده می شد و در سال اول، فروش شلوار جین ثبت شده از 21000 جفت فراتر رفت. خریداران شلوارهای فوق‌العاده بادوام، کارگران سخت‌کوشی بودند که به لباس‌های بادوام نیاز داشتند که نیازی به تعویض زیاد نداشته باشند.

تبلیغات موفق

افزایش محبوبیت و فروش شلوار جینLevi Strauss & Co در سال 1886 به لطف تبلیغات موفق شد. هر کسی که این مرد درخشان روابط عمومی بود، افسانه "دوام" شلوار جین نه تنها نتیجه داد، بلکه 100٪ فروخت. بر اساس این داستان، راننده برای رسیدن به ایستگاه، دو خودرو را با استفاده از شلوار جین به هم گره زد که به قدری محکم بود که به راحتی وزن خودروها را بدون شکستگی تحمل کردند. بر اساس همین شیرین کاری تبلیغاتیلوگوی نمادین شرکت "Levi Strauss & Co" ظاهر شد -دو اسب در تلاش برای پاره کردن یک شلوار جین ناموفق بودند.

از کارخانه تا هالیوود

شلوار جین جهشی باورنکردنی از کمد لباس کارگران به کمد لباس همه مدها و مدگراها در جهان ایجاد کرد، همانطور که اغلب اتفاق می افتد، به لطف سینما. در پایان دهه چهل قرن بیستم، مارلون براندو بازیگر فیلم کالت اولین بار در برادوی در نمایشنامه "تراموا به نام هوس" (بر اساس این نمایشنامه) ظاهر شد.تنسی ویلیامز)با شلوار جین معمولی و چند سال بعد با همان تصویر موفق و شناخته شده در فیلمی به همین نام از الیا کازان بازی کرد. شلوار جین کلاسیک Levi's 501 و تیشرت سفید، تنه تنگ بازیگر جوان سکسی طوفانی از احساسات را در بین مخاطبان تلویزیون ایجاد کرد. براندو در هالیوود به یک نماد جنسی شناخته شده جهانی تبدیل شد: همه زنان رویای چنین مردی را در سر می پرورانند نیمه قویبشریت نیز به نوبه خود به دنبال موفقیت مشابه در میان زنان شروع به تقلید گسترده از سبک او کرد.

مارلون براندو

ستاره‌های هالیوود در اواسط دهه 50 شروع به پوشیدن شلوار جین هم در مقابل دوربین‌های تلویزیونی و هم در بیرون از مجموعه‌های فیلم کردند، حتی اگر کیش «ستاره» و تصویری که به وضوح توسط استایلیست‌ها در آن سال‌ها طراحی شده بود باید توسط افراد مشهور در هر دقیقه حفظ می‌شد. زندگی آنها مرلین مونرو، جیمز دین و حتی الویس پریسلی شلوار جین اسپرت داشتند.

جیمز دین

الویس پریسلی

مرلین مونرو

آدری هپبورن

حقایق جالب در مورد شلوار جین Levi's:

• آن پرچ‌های کاربردی روی جیب‌های پشتی که آنها را قوی‌تر می‌کرد، باید با درزهای قوی جایگزین می‌شدند، زیرا مبلمان و هر چیزی را که با آن در تماس بود خراب می‌کردند.
• اولین مدل شماره گذاری شده "Levi's 501" در دهه 70 قرن نوزدهم ظاهر شد، زمانی که خالق شلوار جین تصمیم گرفت مدل ها را شماره گذاری کند. مدل شلوار جین نمی تواند اولین باشد، زیرا بیش از 20 سال از عرضه اولین شلوار می گذرد، بنابراین لوی گفت: "500 عدد از قبل منتشر شده است."

• در سال 1934 اولین شلوار جین زنانهتحت برند Levi's
• برچسب قرمز قابل تشخیص روی شلوار جین Levi's در سال 1936 ظاهر شد.

• در سال 1952، بنیاد لوی اشتراوس برای حمایت از موسسات خیریه و ابتکارات برای مبارزه با ایدز، فقر و آلودگی محیط زیست تاسیس شد.
• در سال 1954 اولین خط لباس جین برای کل خانواده عرضه شد.
• در سال 1955 یک مدل شلوار جین زیپ دار عرضه شد Levi's 505.
• فناوری Sta-Prest (اثر پارچه چروکیده) روی جین توسط Levi Strauss & Co در سال 1964 ثبت شد.
• گران ترین شلوار جین "Levi's" ساخته شده در دهه 80 قرن 19، در eBay فروخته شدبه قیمت 46532 دلار
• در داخل دفتر مرکزی Levi's در سانفرانسیسکو موزه Vault قرار دارد که اقلام کمد لباس فیلم Levi's را در خود جای داده است. ستاره های هالیوود. می توانید به صورت رایگان از موزه دیدن کنید.

از رول پارچه باقیمانده، لوی شخصاً لباس معروف "روپوش‌های بالا تنه" را دوخت که در بین معدنچیان طلا و سایر افراد حرفه‌ای عاشقانه بسیار محبوب بود که لوی اشتراوس به زودی یک کارخانه لباس افتتاح کرد. او پارچه ای را برای شرکت خود در فرانسه در شهر نیم خریداری کرد، از این رو به آن "جین" می گویند.

از قضا، شلوارهای کار بادوام به قدری در بین مردم آمریکا محبوب بود که به مرور زمان از لباس کار به اجناس خوب روزمره تبدیل شدند.

دومین جنگ جهانیبه بسیاری از ویژگی های فرهنگ آمریکایی اجازه نفوذ به دنیای قدیم را داد و شلوار جین نیز از این قاعده مستثنی نبود.

پس از جنگ سال های روشنهنوز هم الهام بخش بسیاری از طراحان است و سبک Americana که دوباره محبوب شده است، ریشه در دهه 50 دارد. شلوار قوی "تخریب ناپذیر" ساخته شده از جینبا یک برچسب مشخصه به نماد واقعی دوران تبدیل شد. به هر حال، دو افسانه در مورد این برچسب معروف وجود دارد. اولی می گوید که راننده خاصی دو واگن قطار را به هم وصل کرد و آنها را با یک جفت لویس فرسوده گره زد و با خیال راحت به نزدیکترین ایستگاه رسید که با خوشحالی به صاحبان شرکت گفت. داستان دوم ساده تر است، اما با دقت بیشتری روی برچسب به تصویر کشیده شده است. صاحبان شرکت Levi's یک نمایش منحصر به فرد از محصول خود را به نمایش گذاشتند که طی آن دو اسب بیهوده تلاش کردند تا از هم جدا شوند. جفت جدیدشلوار جین

بعدها شلوار جین به لباس نوازندگان راک و ستاره های سینما تبدیل شد. خرده فرهنگ های جوانانبا تلاش برای تقلید از بت های خود، از سبک پوشش خود نیز کپی برداری کردند. و چنین شد که لباسی که زمانی یک لباس کاملاً سودمند بود، تبدیل به موضوع واقعی فرقه و فتیش شد.

در حال حاضر، شلوار جین Levi's در سراسر جهان پوشیده شده است تعداد زیادی ازهمکاری ها و مقدار زیادیمدل ها. نوشتن در مورد این همه تنوع در یک مقاله دشوار خواهد بود، اما سعی می کنیم در این مقاله در مورد برخی از خطوط و مدل های شلوار جین Levi's صحبت کنیم.

علیرغم این واقعیت که آمریکا زمانی مفهوم شلوار جین را به دنیا داد، خود آمریکایی‌ها احترام زیادی برای شلوار جین قائل نیستند. پیک نیک در طبیعت معمولاً نادر است فروشگاه بزرگلباس ها را می توان بدون Levi's انجام داد و "قهرمان فروش" نیز معمولاً همین شلوار جین است. همچنین شایان ذکر است که اکثر فروشگاه های بزرگ آمریکایی Levi's این شلوارهای جین را به خارج از ایالات متحده ارسال نمی کنند، این سیاست شرکت است.

ما به برخی از خطوط Levi's نگاه کردیم. در عین حال، این یک تجارت بسیار بزرگ با تمام مشکلات مشخصه یک تجارت در این مقیاس به شکل بی ثباتی در کیفیت سنت انبوه آنها است. نمی توانیم توجه نکنیم تغییر مثبتدر قالب توسعه محصولات و خطوط فردی که مجسم می شوند بهترین کیفیت هاو سنت های برند چه چیزی برای مصرف کننده بهتر است - فدا کردن کیفیت با قیمت های بیشتر از قیمت مناسب یا خرید چیزی که از نظر کیفیت و، افسوس، قیمت کاملاً غیر قابل انطباق است - به خود مصرف کننده بستگی دارد که تصمیم می گیرد.

28.02.2012 / 113

اطلاعات جالب در مورد برند Levi's. اطلاعات مرجع در مورد علامت تجاری Levi's.

از هر کسی بخواهید نام هر مارک جین را نام ببرد - بیشتر آنها فوراً آن را نام می برند لویس. چون قدیمی ترین است برند جین، بدون تغییر در طول قرن ها. او در سراسر جهان شناخته شده، شناخته شده، شناخته شده و مورد تحسین است. این توسط بزرگسالان و کودکان، دختران و زنان، پسران و مردان پوشیده می شود.

صحبت از "لویز"، به جرات می توان گفت: "عشق و شناخت از اولین شلوار جین." و تاریخچه این برند به چند وقت پیش - در سال 1853 باز می گردد. تصورش سخت است، اینطور نیست؟ اما این همینه که هست. در آن سال بسیار دور، آنها اولین کسانی بودند که مردم عادی کارگر را شگفت زده، متحیر کردند و با چنین امکاناتی راحت، ارزان و لباس های شیک. کمی بیشتر، و اینها دیگر فقط لباس کار نیستند، بلکه ویژگی ضروریکمد لباس روزمره

زمان فرار کرد، تکنولوژی ثابت نشد، سپس سازندگان این برند شروع به تولید شلوار جین کردند که قبلا چیزی فراتر از شلوار جین بود. متنوع راه حل های رنگی، انواع اثرات سایش - و در اینجا شلوار جین است "لویس"در آمریکا و دیگر کشورهای غربی نه تنها در میان کارگران و جوانان غیررسمی، بلکه در بین تمام سطوح جامعه به یک فرقه تبدیل می شوند.

و در سال 1986، صاحبان مجموعه های باکیفیت را به بازار عرضه کردند لباس غیر رسمیو لباس برای ورزش و اوقات فراغت: کت، پیراهن، ژاکت، ژاکت و غیره.

مدل ها و گزینه های رنگی متعدد - امروز Levis متوقف نمی شود و همچنان طرفداران خود را شگفت زده می کند. روز به روز فروشگاه های بیشتری در شهرهای سراسر جهان افتتاح می شوند، مدل های جدید و مجموعه های لباس جدید در قفسه ها ظاهر می شوند و شلوار جین و لباس های Levi's توسط کسانی انتخاب می شوند که می خواهند شیک و جذاب به نظر برسند و به راحتی و زیبایی در لباس اهمیت می دهند. . ارتباط آن نه تنها کاهش نمی یابد، بلکه هر روز افزایش می یابد.

در روسیه نیز فروشگاه های برند Levis وجود دارد و تعداد کمی نیز وجود دارد. اما آنچه که صاحبان برند برای چندین سال به مصرف کنندگان خود منتقل می کنند، یعنی: راحتی، راحتی و سبک. برای پول کمیافسوس که گم شد بله، بله، در آمریکا، لباس Levi's نه تنها به دلیل راه حل های شیک عالی و راحتی، بلکه به دلیل قیمت پایین آن مورد علاقه و قدردانی است. در روسیه، این جزء از نام تجاری در جایی ناپدید شده است. تقریباً همه مدل ها هزینه های گزافی دارند - در مقایسه با قیمت آنها در سایر کشورهای جهان. در عین حال، این شلوار جین نه در مکزیک، پاکستان، چین، بنگلادش، بلکه در ترکیه تولید می شود. خوب، می فهمید، کیفیت آسیب می بیند.

بنابراین، اگر امروز آنها را می خواهید، اگر آنها را بلافاصله می خواهید، به راحتی به سایت های غربی بروید و آنها را از آنجا سفارش دهید. ما به شما اطمینان می دهیم که این شلوار جین کیفیت بسیار بالاتر و بسیار ارزان تری خواهد داشت. یک اخطار: برخی از مدل های ایالات متحده آمریکا و روسیه متفاوت هستند، شما باید مراقب این موضوع باشید. به شما در انتخاب سایز کمک می کند جدول اندازه هافروشگاه

بله، شما نمی توانید آنها را از وب سایت رسمی سفارش دهید، اما بسیاری از فروشگاه های دیگر وجود دارند که این شلوار جین دوست داشتنی را به روسیه ارسال می کنند.

اولین شلوار جین که تمام دنیا را فتح کرد، اکتشافاتی که به شرکت اجازه داد به ارتفاعات بی سابقه ای دست یابد و اشتباهاتی که میلیون ها ضرر به همراه داشت...

تا یک نقطه خاص، سرنوشت جوان یهودی لیب اشتراوس را که در بایرن زندگی می کرد، خیلی خراب نکرد. خانواده بزرگاو اوایل بدون نان آور خانه مانده بود، بنابراین مادرش مجبور شد به تنهایی از هفت فرزند مراقبت کند.

در پایان دهه 1840، اشتراوس هجده ساله تصمیم گرفت به دنبال برادرانش برای مهاجرت به ایالات متحده برود. در آن زمان آنها یک تجارت عمده فروشی باز کرده بودند و مغازه های کوچکی را در ساحل غربی با لباس و کفش عرضه می کردند.

این پسر جوان با ورود به آمریکا برای پنهان کردن ملیت خود ابتدا نام خود را به لوی اشتراوس تغییر داد و پس از آن به برادران خود پیوست تا اصول تجارت را بیاموزد. استراوس بعداً تجارت خود را افتتاح کرد و شرکت را Levi Strauss & Co نامید.

اواسط قرن نوزدهم با راش طلا مشخص شد - مردم از سراسر جهان برای جستجوی ثروت به معادن آمریکا هجوم آوردند. استراوس مبتکر متوجه شد که چگونه از این کار سود ببرد و تصمیم گرفت شروع به تهیه لباس های بادوام برای معدنچیان طلا کند.

طبق افسانه، اشتراوس در یک کشتی پر از کالا به معادن در سانفرانسیسکو رفت. زمانی که تاجر هرچه آورده بود فروخت، ظاهراً بادبان را درآورد و از آن شلوار دوخت.

اما این تنها یکی از افسانه هایی است که این برند به دست آورده است و یکی از قدیمی ترین ها در آمریکا است. در واقع لوی اشتراوس شلوار بوم را در قاب می دوخت رقابتبرای خریدارانی که روز را به زانو در جست‌وجوی طلا می‌گذرانند و به لباس‌های بادوام نیاز داشتند.

کارآفرین پیدا شد پارچه ضخیمو آن را با رنگ نیلی رنگ آمیزی کرد رنگ ابی. این پارچه از شهر Nîmes فرانسه برای او آورده شد و به این ترتیب نام "جین" - "از Nîmes" ظاهر شد. با این حال، اساساً هیچ چیز انقلابی در مورد محصول او وجود نداشت.

لوگوهای برند Levi's

در سال 1872، خیاط جیکوب دیویس، که شلواری را از اشتراوس خرید، به کارآفرین پیشنهاد کرد که جیب‌هایش را با دکمه‌هایی برای استحکام ببندد و با دکمه‌ها پرواز کند. او می‌توانست ایده‌اش را خودش ثبت اختراع کند، اما پول کافی برای انجام این کار نداشت. در 20 مه 1873، جیکوب دیویس و لوی اشتراوس ثبت اختراع شلوار آبی دکمه دار را به ثبت رساندند. تاریخ رسمیتولد شلوار جین در سال اول معاملات حدود 21 هزار جفت فروخته شد.

با این حال، Levi's فقط در سال 1960 کلمه "جین" را روی بسته بندی نوشت.

طبق افسانه ای دیگر، روزی راننده ای دو واگن را با شلوارش به هم بست و قطار با موفقیت به مقصد رسید. این داستان اساس ایجاد لوگوی شرکت را در سال 1886 تشکیل داد - دو اسب در حال کشیدن شلوار جین طرف های مختلفو نمی تواند آنها را پاره کند - و به نمادی از قدرت تبدیل شده است. علاوه بر این، لوگو بدون کلمات قابل درک بود و در آن زمان همه ساکنان غرب آمریکا نمی توانستند درک کنند زبان انگلیسیبومی بود

در آغاز قرن بیستم، لوی اشتراوس درگذشت و به شرکت خود یک کالای افسانه ای دیگر داد. در زمان ثبت اختراع، شلوار جین "XX" نامیده می شد، اما نام فعلی "501®" تنها در سال 1890 به آنها داده شد.

خود اشتراوس به هیچ وجه توضیح نداد که چرا انتخاب این شماره سریال خاص وصل شده است. با این حال، این مدل هم در تاریخ شرکت و هم در تاریخ شلوار جین به طور کلی محبوب ترین شد. این شلوار جین مانند همه شلوارهای جین بدون نگهدارنده کمربند تولید شد - اعتقاد بر این بود که مردان آنها را با آویز می پوشند.

پس از مرگ این کارآفرین، شرکت توسط برادرزاده های او تصاحب شد، زیرا لوی اشتراوس هیچ فرزندی از خود نداشت. نسل بعدی خانواده اشتراوس نیز در تجارت مهارت داشت. با آنها، این شرکت نه تنها توانست در دوران رکود بزرگ دوام بیاورد، بلکه کسب و کار خود را نیز توسعه دهد.

در سال 1918، مخاطبان Levi گسترش یافت و شامل زنان شد شلوار جین زنانههنوز 16 سال باقی مانده بود، اما شروع شده بود. این شرکت یک تونیک و شلوار برای کار و اوقات فراغت عرضه کرد. اعتقاد بر این بود که زنان در لباس های جدید احساس آرامش و آزادی بیشتری می کنند.

Lady Levi's که بعداً ظاهر شد، شبیه مدل افسانه ای مردانه 501® بود کمربند پهن. اکنون این شرکت محصولاتی را برای کل خانواده تولید می کند - در آغاز قرن بیستم این برند شروع به فروش کرد لباس های جینبرای کودکان.

با این حال، شلوار جین هنوز مورد توجه قرار گرفت لباس مردانه. این شرکت در اولین بیلبوردهای خود از تصویر یک گاوچران استفاده کرد. مخاطبان طبقه کارگر و کشاورزان بودند.

با افزایش درآمد، تعداد رقبا نیز افزایش یافت. خریداران اغلب شلوار جین تولید شده توسط برندهای دیگر را با Levi's اشتباه می‌گیرند تا از خود محافظت کنند، این شرکت به فکر دوختن یک برچسب قرمز کوچک با حروف سفید در جیب سمت راست است نشانه های اصلی متمایز از اصالت لوی.

این شرکت همیشه خود را با شلوار جین مرتبط دانسته است. در طول کل فیلم، قهرمان با شلوار جین Levi's روی پرده ظاهر شد، با این حال، این یک شوخی بی رحمانه در مورد این برند بود - در دهه 50، پوشیدن شلوار جین به طور رسمی در مدارس ممنوع شد و آنها را به نمادی از "تأثیر بد" تبدیل کرد.

خود برند شروع به قرار دادن شلوار جین به عنوان لباس نه تنها برای کار، بلکه برای اوقات فراغت کرد. در آن مرحله، این شرکت نوجوانان را هدف قرار می داد. این برند با درک اهمیت موسیقی برای نوجوانان، یک آگهی تبلیغاتی رادیویی ضبط کرد و شلوار جین اسلیم فیت سفید با پنج جیب را منتشر کرد. نوجوانان به آنها لقب "لوای سفید" را دادند اما نکته اصلی این است که این شرکت فراتر از کشور گسترش یافت و شروع به توزیع محصولات خود در اروپا و آسیا کرد.

در این سالها بود که شرکت طراحی Landor & Associates علامت تجاری batwing را توسعه داد. خفاش") با نام برند، که تا به امروز لوگوی Levi's است.

کمپین های تبلیغاتی Levi's

این شرکت همیشه پرداخت کرده است توجه بزرگتبلیغات، و بینندگان آن را بی توجه نگذاشتند. در سال 1977، این برند قصد داشت 16 میلیون دلار برای تبلیغات در سراسر جهان هزینه کند، که در سال قبل 1.2 میلیارد دلار درآمد داشت.

در اوایل دهه 80، برند Levi's اولین شلوار جین زنانه 501 را منتشر کرد، در حمایت از محصول جدید، یک تبلیغ تلویزیونی برای تراویس راه اندازی شد. یک صداپیشه که روی صندلی عقب ماشین نشسته بود، گفت که Levi's اولین مجموعه شلوار جین زنانه خود را منتشر کرد. در پایان این ویدئو، دختر می گوید: "تراویس، یک سال دیر کردی."

در سال 1980، Levi's یک اسپانسر رسمی شد بازی های المپیک. کمیته المپیک با هدف بالا بردن روحیه میهن پرستانه آمریکایی هایی که از بی ثباتی اقتصادی و سیاست های رئیس جمهور رونالد ریگان سرخورده شده بودند، به این شرکت نزدیک شد. در آن زمان، Levi's یکی از معتبرترین و شناخته شده ترین برندها در فرهنگ آمریکایی بود.