پولو رالف لورن – سبکی برای نخبگان از رالف لورن

(رالف لورن) - مشهور آمریکایی در سراسر جهان. شرکت او، Polo Ralph Lauren Corporation، لباس، لباس زیر، عطر، مبلمان، منسوجات، ظروف غذاخوری، کاغذ دیواری، شیرینی و محصولات حیوانات خانگی تولید می کند. رالف لورن توسط شورای طراحی ایالات متحده عنوان "افسانه مد" را دریافت کرد و همچنین سه بار عنوان "طراح سال" را دریافت کرد (1986، 1995، 1996). تجسم به اصطلاح "رویای آمریکایی" است، زمانی که فردی از لایه های پایین جامعه می تواند به ارتفاعات قابل توجهی دست یابد.

من هرگز به مدرسه مد نرفتم - من یک پسر جوان بودم که سبک خاص خود را داشت. من نمی توانستم تصور کنم که پولو همان چیزی شود که هست. من فقط از غرایز خود پیروی کردم."

زندگینامه

دهه 40 - 50

رالف لورن در 14 اکتبر 1939 در برانکس نیویورک به دنیا آمد. تا سن 16 سالگی، طراح آینده نام خانوادگی یهودی لیوشیتس را داشت. پدر و مادرش از بلاروس آمدند: مادرش فریدا کوتلیار اهل گرودنو و پدرش فرانک لیوشیتس اهل پینسک بود. آنها در ایالات متحده آمریکا آشنا شدند و در سن 16 سالگی ازدواج کردند. علاوه بر رالف، خانواده سه پسر دیگر نیز داشتند. مادر رالف بچه ها را بزرگ کرد و پدرش ساختمان ها را نقاشی می کرد. آنها در یک آپارتمان یک اتاقه زندگی می کردند و همسایه آنها یک طراح مشهور آینده بود.

رالف در کودکی ابتدا می خواست یک بسکتبالیست حرفه ای و بعداً یک بازیگر مشهور شود. در آن زمان تنها یک کمد در آپارتمان لیوشیتس وجود داشت. رالف با دیدن یک همکلاسی ثروتمند، از دیدن کمد لباس مجزای او با لباس‌های مرتب تا شده و کفش‌هایی که فاصله‌ها در آن قرار داده شده بود، شگفت‌زده شد. برای اولین بار او فکر کرد که باید چیزی مشابه در زندگی او وجود داشته باشد. از آن زمان، رالف لیفشیتز هدفی داشت که ثروتمند و موفق شود. او در یکی از مقالات مدرسه خود نوشت که می خواهد میلیونر شود.

پسر شروع به کسب درآمد اضافی و پس انداز پول می کند و در سن 12 سالگی اولین نماد تجمل خود را می خرد - یک کت و شلوار سه تکه کلاسیک.

رالف لیفشیتز اغلب به تغییر فکر می کرد نام خانوادگی یهودیبه شادی آور تر در آن زمان، بستگان پدرش به کالیفرنیا نقل مکان کردند و در محلی به نام لارنس شناخته شدند. طراح آینده همچنین می خواست نام خانوادگی آمریکایی داشته باشد و در سال 1955 پسر شانزده ساله رالف لورن شد.

من اصلاً نام خانوادگی خود را تغییر ندادم زیرا از یهودی بودن خجالت می‌کشیدم. همکلاسی های آمریکایی من فقط قسمت "شیت" نام خانوادگی لیوشیتس را شنیدند. من مطلقاً نمی خواستم تمام عمرم را به خاطر شوخی های بی رویه هموطنانم تحمل کنم.»

دهه 60

در سال 1962، رالف لورن در ارتش نام نویسی کرد. دو سال بعد پس از بازگشت به خانه، تحصیل در رشته اقتصاد و تجارت را در کالج سیتی در منهتن آغاز کرد. رالف در سال سوم تحصیل خود را رها کرد و به عنوان یک فروشنده دوره گرد به سراسر ایالات متحده سفر کرد و به آمریکایی ها فروخت. دستکش زنانهو کراوات مردانه بعدها، رالف لورن به عنوان فروشنده لباس در "" و سپس به عنوان طراح کراوات در Rivetz&Co شروع به کار کرد. مرد جوان عاشق خواندن بود و یک روز با الهام از رمان گتسبی بزرگ فرانسیس اسکات فیتزجرالد، کتابی را خلق کرد. مدل جدید- کراوات ابریشمی پهن فوراً محبوبیت پیدا نکرد ، زیرا در آن سالها کراوات شاه ماهی نازک مد بود. اما رالف شروع به بردن نمونه‌های مدل جدید به فروشگاه‌ها کرد و کراوات‌ها برای فروش در Bloomingdale’s و Neiman Marcus برده شدند.

در سال 1967، رالف لورن یک سرمایه گذار پیدا کرد: نورمن هیلتون به طراح مشتاق 50000 دلار وام داد. در آنجا او و برادر بزرگترش برند Polo Fashion و فروشگاهی به همین نام را افتتاح کردند. رالف به عنوان نماد شرکت خود، نام یک ورزش اشرافی را انتخاب کرد که نشان دهنده ظرافت و سبک بی عیب و نقص است. دفتر ساده و بدون پنجره Polo Fashion در ساختمان معروف امپایر استیت قرار داشت. کراوات های شیک رالف لورن ساخته شده از مواد مجلل به سرعت محبوبیت پیدا کرد.

کراوات تبدیل به موضوعی برای ابراز وجود مردانه شده است. من معتقد بودم که مردم از قبل برای چیزهای جدید و غیرعادی آماده بودند. آنها نمی خواستند شبیه کارمندان IBM به نظر برسند. یک کراوات زیبا به بازتابی از سلیقه، کیفیت و سبک تبدیل شده است.»

در سال 1968، رالف لورن اولین مجموعه لباس های آماده مردانه خود را با نام پولو رالف لورن منتشر کرد. لوگو تصویری از یک بازیکن چوگان بود. گشاد، ظریف، با برش لاکونیک و ساده، طراحی شده برای آمریکایی های تجاری، هم برای جوانان و هم برای افراد مسن تر جذاب است.

من به احساس، حس کلی چشایی اعتقاد دارم. شما فقط باید به مشتری نشان دهید که چگونه کراوات را به درستی ببندد، که مهمترین چیز است - ظاهر».

در سال 1969، رالف لورن با افتتاح یک بخش بزرگ مردانه در Bloomingdale در نیویورک، یک فروشگاه جدید در یک فروشگاه ایجاد کرد.

"مشتریان من افرادی هستند که نیاز به تغییر در استایل و ظاهر دارند، اما نمی دانند چگونه این کار را انجام دهند و به دنبال چیز جدیدی هستند، و همچنین کسانی هستند که طبیعت زودگذر مد را دوست ندارند."

دهه 70

در دهه 70، Polo Fashion در خطر ورشکستگی قرار داشت، اما طراح توسط سرمایه گذار پیتر اسمیت، که رئیس شرکت شد، کمک کرد. در این دهه خطوط عطر و لوازم جانبی راه اندازی شد. رالف لورن اولین طراح طراحی شد مجموعه های کاملاقلام برای خانه علاوه بر این، او تنها کسی بود که پیراهن های ورزشی در 24 رنگ تولید کرد.

در سال 1970، شورای طراحان مد آمریکا به رالف لورن جوایز کوتی را در بخش لباس مردانه اعطا کرد.

در سال 1971، رالف لورن اولین خط لباس زنانه را با نام "لباس زنانه رالف لورن" منتشر کرد. تمرکز اصلی این مجموعه پیراهن‌های نخی سفید بود که مطابق با الگوی طراحی شده بودند پیراهن مردانه. در همان سال، طراح در Rodeo Drive معتبر در بورلی هیلز افتتاح شد.

«همسرم سلیقه و سبک خاص خودش را دارد. وقتی پیراهن، ژاکت و ژاکت می پوشید فروشگاه های مردانه، مردم همیشه می پرسیدند که او آن را از کجا آورده است. من ظاهر او را با کاترین هپبورن جوان مرتبط کردم - یک دختر شورشی سوار بر اسب با موهایی که در باد می چرخد. من برای او پیراهن طراحی کردم."

در سال 1974، استودیو پارامونت از رالف لورن دعوت کرد تا تمام کت و شلوارهای مردانه را برای فیلم گتسبی بزرگ جک کلیتون طراحی کند. در همان سال، طراح خط تولید لباس ورزشی CHAPS by Ralph و مجموعه عینک های مردانه و زنانه Ralf را منتشر کرد.

"لباس های من چشم اندازی از چیزی است که به آن اعتقاد دارم. یک بار یکی به من گفت که من یک نویسنده هستم. درست است - من از طریق لباس هایم می نویسم. او تجسم یک داستان است، نه فقط لباس."

در سال 1976، رالف لورن جوایز Coty را برای لباس های مردانه و زنانه دریافت کرد. بر سال آیندهاو همین جایزه را در بخش «لباس زنانه» دریافت کرد.

در سال 1978، رالف لورن اولین عطرها را منتشر کرد - "Polo" برای مردان، که به یک عطر افسانه ای تبدیل شد، و "Tuxedo" و "Lauren" برای زنان. در همان سال، طراح مجموعه ای از مردانه و لباس زنانه«پوشاک غربی» که شامل کت‌های چرمی حاشیه‌دار، کت‌های مزرعه‌دار، چکمه‌های قزاق و غیره بود. مدل‌های جدید آغاز مد جهانی برای سبک غرب وحشی بود. در همان زمان، رالف لورن خطی از لباس‌های کودکانه برای پسران و بعداً برای دختران و نوزادان ایجاد کرد.

«وقتی دو پسر داشتیم، همسرم از فروشگاه به خانه برگشت و گفت که هیچ پیراهن بچه‌ای از پنبه خالص پیدا نکرده است. تمام لباس ها به اندازه کافی پلی استر نبودند کیفیت بالا. بعد شروع کردم به ساختن لباس برای بچه ها. هر کاری که انجام می دهم بازتابی از زندگی من است. من به خانواده ام وابسته ام."

رالف لورن در سال 1979 عطر Chaps را منتشر کرد. علاوه بر این، او کمپین های تبلیغاتی ایجاد کرد که فلسفه برند را بیان می کند: اقلام فردی لباس به اندازه سبک زندگی و دنیایی که منعکس می کنند مهم نیستند.

دهه 80

در دهه 80، مد لباس های غربی که توسط رالف لورن معرفی شد، در همه جا فراگیر شد. او در تاریخ مد به عنوان طراح "آمریکا را تا آمریکا کشف کرد" ثبت شد. در این دهه، رالف لورن اولین طراح لباس بود که خط تولید مبلمان و لوازم خانگی را عرضه کرد.

رالف لورن در سال 1980 اولین مجموعه لباس زیر زنانه و کالاهای چرمی خود را ایجاد کرد.

در سال 1981، Polo Fashion یک فروشگاه در لندن افتتاح کرد.

در سال 1983، رالف لورن خط تولید مبلمان و لوازم خانگی را عرضه کرد.

در سال 1984، طراح خود را افتتاح کرد فروشگاه گل سرسبد"پولو رالف لورن".

در سال 1986، رالف لورن برای اولین بار جایزه طراح سال CFDA را دریافت کرد که پس از آن دو بار برنده شد.

دهه 90

در سال 1990، رالف لورن جایزه FiFi "ستاره عطر سال" را برای عطر زنانه "Safari Ralph Lauren" دریافت کرد، علاوه بر این، طراح طیف کاملی از لوازم جانبی و کالاهای خانگی را ایجاد کرد.

در سال 1992، رالف لورن توسط شورای طراحی ایالات متحده جایزه یک زندگی موفق را دریافت کرد. در همان سال جایزه FiFi "Fragrance - Star of the Year" را دریافت کرد عطر مردانهسافاری رالف لورن.

در سال 1995، رالف لورن برای دومین بار جایزه CFDA و عنوان "طراح سال" را دریافت کرد.

در سال 1996، دستاوردهای این طراح برای سومین بار جایزه طراح سال CFDA را دریافت کرد. در همان سال جایزه FiFi برای بهترین کمپین تبلیغاتی ملی به او اهدا شد رایحه زنانه"رالف لورن پولو اسپورت".

از سال 1997، سهام شرکت Polo Ralph Lauren Corporation در بورس ظاهر شد و کمی بعد این سازمان نام تجاری Club Monaco را به دست آورد. در همان سال رالف لورن وب سایت Polo.com را راه اندازی کرد که در آن لباس های مردانه این برند ارائه می شد.

"هدف ما اکنون این است که در جریان همه روندها قرار بگیریم، اشتیاق خود را از دست ندهیم، و تصویر یک برند مدرن را حفظ کنیم که به روی هر چیز جدیدی باز است."

در سال 1998، عطر Ralph Lauren Romance جایزه FiFi "ستاره عطر سال" و "بهترین کمپین تبلیغاتی ملی" را دریافت کرد. در همان سال یک فروشگاه اینترنتی در Polo.com افتتاح شد. بعداً، این شرکت منبع Runway.Polo.com را راه اندازی کرد که در آن مجموعه های مردانه و زنانه ارائه شد.

در سال 1999، عطر مردانه "Ralph Lauren Romance" جایزه FiFi "عطر - ستاره سال" و "بهترین کمپین تبلیغاتی ملی" را دریافت کرد.

دهه 2000

در سال 2002، شرکت پولو رالف لورن وب سایت RLHome.Polo.com را راه اندازی کرد. در همان سال، رالف لورن اولین نمایشگاه خود را در نیویورک افتتاح کرد، جایی که خط لباس رالف لورن و همچنین یک بوتیک شخصی سازی شده لباس کودکان به نام پولو را ارائه کرد.

در سال 2003، Polo.com سرویسی را در بخش «خودت را ایجاد کن» معرفی کرد که به مشتریان اجازه می‌داد طرح پیراهن یقه‌دار خود را ایجاد کنند. برای این کار بخشی در سایت باز شده است که از کاربران دعوت می کند به عنوان طراح عمل کنند. در همان سال وب سایت محلی Global.Polo.com راه اندازی شد.

در سال 2005، رالف لورن کتاب-آلبوم "مجموعه خاطرات" را منتشر کرد که در مورد انتشار جدیدترین خط پاییزی لباس زنانه می گوید.

در سال 2006، رالف لورن اعلام کرد که دیگر از خز واقعی در مجموعه های خود استفاده نخواهد کرد. در همان سال، طراح قراردادی برای طراحی لباس برای مسابقات ویمبلدون امضا کرد. در پایان سال، شرکت پولو رالف لورن وارد فهرست 1000 فورچون شد. در همان زمان، اولین فروشگاه در توکیو ظاهر شد که زمان افتتاح آن همزمان با انتشار مجموعه محدودی از لوازم جانبی اختصاصی بود.

در سال 2007، رالف لورن عنوان "افسانه مد" را از شورای طراحان مد ایالات متحده دریافت کرد. در همان سال اولین بوتیک این برند در مسکو افتتاح شد.

"باز کردن فروشگاه در مسکو چیزی بیش از اجرای استراتژی های شرکت است. فرصت تجربه یک فرهنگ جدید برای ما شادی واقعی به ارمغان می آورد.»

رالف لورن طراح رسمی تیم آمریکا در المپیک پکن شد. اساس لباس ورزشکاران پیراهن چوگان افسانه ای بود که به رنگ پرچم آمریکا ساخته شده بود.

در سال 2009، شرکت رالف لورن راه اندازی شد پروژه جدیدبرای کودکان "Draw Your Own Polo"، جایی که از آنها خواسته شد خودشان یک پیراهن چوگان سفید رنگ کنند.

در سال 2010، رالف لورن نشان لژیون افتخار فرانسه را دریافت کرد. این طراح مد مشهور این جایزه را از دست خود نیکلا سارکوزی رئیس جمهور فرانسه دریافت کرد.

در سال 2011، مجله آمریکایی فوربس، رالف لورن را در رتبه 173 ثروتمندترین فرد جهان قرار داد. ثروت او در آن زمان 5.8 میلیارد دلار برآورد شده بود.

خانواده

رالف لورن با او ملاقات کرد همسر آیندهریکی آن لو-بیر در سال های دانشجویی خود بازگشته است. در حال حاضر آنها بیش از 40 سال است که ازدواج کرده اند. این طراح دارای سه فرزند است. بزرگترین اندرو در تلویزیون کار می کند. پسر وسط دیوید، معاون ارشد تبلیغات و بازاریابی در شرکت پدرش است. دختر دیلن صاحب آبنبات فروشی "Dylan's" است. آب نبات بار"در منهتن.

سبک زندگی

رالف لورن دارای یک مزرعه 17000 هکتاری در ایالت کلرادو آمریکا، یک ملک در بدفورد، خانه هایی در جامائیکا و لانگ آیلند در نیویورک و یک آپارتمان در خیابان پنجم در منهتن است. او یکی از بزرگترین کلکسیونرهای خودروهای قدیمی در جهان است. ارزش مجموعه او بیش از 100 میلیون دلار است. مجموعه او شامل یک بنتلی 1929، یک آلفارومئو 1937، یک بوگاتی 1938، یک فراری 1962 و دیگران است که مجموعه اتومبیل های او بارها در موزه ها، به ویژه در موزه هنر بوستون به نمایش گذاشته شده است.

طراح عضو چندین سازمان حمایت از حیوانات است. علاوه بر این، رالف لورن ساعت های گران قیمت را جمع آوری می کند.

ساعت‌ها چند وجهی هستند: زمان را نشان می‌دهند، سبک را بیان می‌کنند، در طول زندگی با شما می‌مانند، و می‌توانند به ارث منتقل شوند.

مصاحبه با اپرا وینفری

در سال 2011، رالف لورن اولین مصاحبه خود را پس از 20 سال در برنامه گفتگوی اپرا وینفری انجام داد.

اپرا: - حدود پنج سال پیش (یادداشت سردبیر، یعنی حدود سال 1997) در کاپری، ایتالیا خرید می‌کردم و متوجه شدم: همه مردان اطراف پیراهن‌های یقه‌دار پوشیده بودند. سپس فکر کردم: "رالف باحال است!"

R.L.:- وقتی 5 سال پیش در کاپری بودم، به خودم گفتم: "باورم نمی شود که چوگان هنوز هم محبوب است." حتی کمی دلسردم کرد. تصور می کردم که چگونه در آینده بچه ها چوگان می پوشند و لاف می زنند: "ببین، من شش تا از آنها دارم - یکی از هر رنگ." تماشای چگونگی نفوذ آنها به تمام زمینه های زندگی جالب است - نوعی جادو در آن وجود دارد.

اپرا: - و این جادو چیست؟

R.L.:- از یک طرف همه می خواهند پیراهن های یقه دار بپوشند، از طرف دیگر این ها فقط پیراهن های چند رنگ هستند!

اپرا: وقتی وارد اتاقی می‌شوید و با کسی ملاقات می‌کنید که خاص به نظر می‌رسد، عالی است و می‌توانید فریاد بزنید: «او واقعا رالف لورن است!» یک پیراهن معمولی را گرفتی و آن را به سبک زندگی تبدیل کردی! چگونه آن را انجام دهید؟

R.L.:- من خودم نمی دانم. من با ساختن کراوات شروع کردم، پیراهن ها بعدا آمدند. با گذشت زمان، کراوات من شروع به فروش کرد و مردم شروع به صحبت در مورد آن کردند. آن زمان بود که شروع به خلق چیزهای دیگر کردم. نماد من همیشه بازیکن چوگان بوده است، زیرا من ورزش را دوست دارم و چوگان یک ورزش بسیار شیک است.

اپرا: - اما شما خودتان هرگز چوگان بازی نکرده اید.

R.L.:- نه، من بازی نکرده ام، اما دوست دارم. لباس های من با روحیه و استایل من مطابقت دارند - برای مثال، کت های توید. واقعیت این است که من چیزهایی خلق می کنم که خودم دوست دارم داشته باشم.

اپرا:- رویای شما ایجاد چنین امپراتوری قدرتمندی بود؟

اپرا: - من تو را برای این می پرستم! من لحظه مشابهی داشتم که کارگردان از من خواست نامم را به سوزی تغییر دهم. من پاسخ دادم: نام خود را حفظ می کنم.

R.L.:- عالی نیست؟ همان روزی که بلومینگدیل را ترک کردم، به همکارانم گفتم چه اتفاقی افتاده است. و آنها به من گفتند: "رالف، چه کسی اهمیت می دهد که کراواتت را عوض کنی؟" اما من قاطع بودم. گفتم: «نه، این کار را نمی‌کنم!» و به فروش کراوات خود در فروشگاه های دیگر ادامه داد. شش ماه بعد، Bloomingdale دوباره با من تماس گرفت. آنها گفتند: "ما می خواهیم یک ویترین کامل را با کراوات شما پر کنیم."

اپرا:- اما شاید منتظر این تماس نبودید.

R.L.:- من می توانستم. و سپس کسب و کار من مسیر دیگری را در پیش می گرفت.

اپرا: - آیا می خواهید بگویید که آگاهی از اینکه شما چه کسی هستید در تجارت تعیین کننده است؟

R.L.:-آره.

اپرا: - وقتی در دانشکده مدیریت کلوگ تدریس می کردم، به دانش آموزان گفتم که دانستن اینکه شما کی هستید و برای دنیا چه می کنید، اساس موفقیت است.

R.L.:سؤال این است: «چرا می‌دانی کیستی؟» روزی روزگاری من بچه بودم با حس چشایی و ...

اپرا:- در دوران کودکی، در مدرسه بهتر از بچه های دیگر لباس می پوشید؟

R.L.:- من خیلی علاقه داشتم لباس های مختلف، اما من پول خرید آن را نداشتم. هنگامی که یک بار دیگر "اخراجی" برادر بزرگترم را دریافت کردم، نتوانستم جلوی احساساتم را بگیرم و فریاد زدم: "من به لباس خودم نیاز دارم!" و این احساسات بعداً به چیزی شگفت انگیز تبدیل شد.

اپرا: - آنچه شما انجام می دهید، «فراتر از» لباس، زندگی است. من اینطوری می فهمم.

R.L.:- درست است. همه ما احتمالا کری گرانت یا فرد آستر را با کمد و چکمه هایش در یک ردیف دیده ایم و فکر کرده ایم: "اوه، این شگفت انگیز است!" در کودکی با برادرانم کمد مشترکی داشتم و گاهی حتی لباس هایم را در آن پیدا نمی کردم. یک روز که به ملاقات یکی از دوستانش رفته بودم، کمد او را دیدم و فکر کردم: "وای خدای من، او حتی جای خودش را برای شاخ کفش دارد!" و این چیزهای کوچک باعث می شود فکر کنید: "آیا این اتفاق برای من می افتد؟"

اپرا: -پس چگونه این سبک زندگی را از طریق لباس هایتان ایجاد کردید؟

R.L.:- به تدریج این اتفاق افتاد. من همیشه تصویری را می دیدم که سعی می کردم ایجاد کنم - بالاخره در لباسم به آن چسبیدم. در دهه پنجاه، وقتی بزرگ می‌شدم، چیزی شبیه آیوی لیگ (انجمن کالج‌های خصوصی گران قیمت) بود.

اپرا: — Brooks Brothers (یکی از قدیمی ترین برندهای پوشاک مردانه در ایالات متحده آمریکا).

R.L.:- بله، برادران بروکس برای من مهم بودند - وقتی 24 ساله بودم آنجا کار می کردم. اما آنها مرا خسته کردند. یک روز وقتی از Brooks Brothers خارج می شدم، داگلاس فیربنکس جونیور، یک ستاره سینمای دهه 1930 در 50 سالگی، از کنار من رد شد. یقه رو به پایین. در آن لحظه فکر کردم: "او فوق العاده باحال به نظر می رسد." و سپس متوجه شدم: من به مردی توجه کردم که به طور قابل توجهی بزرگتر بود و سن خودش را نداشت، زیرا او بسیار نماینده به نظر می رسید که مانند هیچ کس دیگری در اطرافش نبود. در آن زمان همه لباس های بسیار معمولی می پوشیدند - پیراهن های دکمه دار، کراوات های لاغر. من یک یقه رو به پایین، یک کراوات گشاد و یک کت و شلوار مناسب می خواستم. در آن زمان چنین لباس هایی پیدا نمی شد، بنابراین من خودم آنها را ایجاد کردم - مرحله به مرحله، جزئیات به جزئیات. یکی از تاجران به من پیشنهاد داد که اگر قبول کنم برای او کار کنم 50000 دلار به من قرض دهد. من به او پیشنهاد شراکت دادم اگر سرمایه گذاری کند. او این کار را کرد - من شروع به کار روی لباس کردم و البته آنها شروع به فروش کردند.

اپرا: پس این یک تصمیم آگاهانه بود که رویای آمریکایی را بفروشیم؟

R.L.:"من برنامه از پیش طراحی شده ای نداشتم. وقتی به سینما می روید و زندگی او را تماشا می کنید یا یک نماینده کنگره در انظار عمومی ظاهر می شود کت و شلوار شیک- این در حافظه ذخیره می شود. من کری گرانت را دوست دارم زیرا عاشق نقش های او هستم. به خودم می گویم: "من می خواهم این مرد باشم!" - شاد، شیرین و همچنین یک ورزشکار خوب. من نیازی به یک گروه متمرکز ندارم تا بفهمم مردم چه می خواهند. من آن را احساس می کنم.

اپرا: - من مدام تکرار می کنم که گروه های متمرکز مورد نیاز نیستند.

R.L.:"میدونی، چیزی که باید قلب مردم رو لمس کنه قبل از هر چیز باید تو رو لمس کنه." در نوجوانی شب ها کار می کردم و روزها درس می خواندم. می‌دانم که بخواهی یک کت و شلوار مناسب بخری و نتوانی این کار را انجام دهم. برای خرید پول پس انداز کردم بهترین کت و شلوارکه توان پرداخت آن را داشت من همیشه بهترین ها را می خواهم و در نهایت به آن می رسم.

اپرا: - پس از 35 سال در تجارت، چگونه به خلق چیزهای جدید در هر فصل ادامه می دهید؟

R.L.:- این سوالی است که من هرگز از پرسیدن آن دست بر نمی دارم. من فقط نبض دنیا را حس می کنم و سبک خودم را دارم. من نمی خواهم شخص دیگری باشم.

اپرا: "این یک بیانیه عمیقا معنوی است."

R.L.:- من خودم را فردی روحانی می دانم. برای خلق کردن، باید بتوانید احساس کنید. آهنگ "راه من" سیناترا مدتهاست کلیشه ای است، اما ماهیت من را تسخیر می کند. چیزی که بیشتر به آن افتخار می کنم این است که با شرایط خودم وارد این تجارت شدم. من هرگز به خودم خیانت نکردم و حتی وقتی مردم می گفتند: "تسلیم شو، ولش کن!" لحظه ای بود که اوضاع خیلی بد شد - کت و شلوارهای من به معنای واقعی کلمه مناسب نبود و پول به سرعت تمام می شد. وقتی جوان بودم، از یکی از دوستانم خواستم که به امور مالی من رسیدگی کند و او نمی توانست از عهده آن برآید - صورت حساب ها پرداخت نمی شد. مردم به من گفتند: "آقای لوران، چک من هرگز نرسید." یادم می آید می ترسیدم همه چیز را از دست بدهم. غم انگیزترین چیز این بود که یک روز به پدرم زنگ بزنم و بگویم: بابا همه چیز را از دست دادم. این چیزی است که من نگران آن بودم - ناامید کردن پدرم. او آنقدر مغرور بود که من دقیقاً همان کاری را که می خواستم انجام می دادم. بنابراین من تمام پولی که داشتم را گذاشتم و از پس آن برآمدم، آن را به دست آوردم!

اپرا: - آیا اطراف خود را با افرادی احاطه کرده اید که دیدگاه شما را به اشتراک می گذارند؟

R.L.:من سعی می‌کنم افرادی را انتخاب کنم که کاری را که من انجام می‌دهم دوست دارند و به آن اعتقاد دارند - و افرادی را که به آنها احترام می‌گذارم، چون کاری را انجام می‌دهند که من انجام نمی‌دهم.»

اپرا: - علیرغم همه دستاوردهایتان، به نظر می رسد که شما یک فرد عادی و معمولی هستید.

R.L.:من تمام عمرم را کار کردم و والدینم آموزش درستی به من دادند.

اپرا: - چرا طراحان دیگر اینقدر مغرور هستند؟

R.L.:"آنها مغرور نیستند، آنها بسیار ناامن هستند." اگر یک به یک با آنها صحبت کنید، به نظر می رسد که آنها افراد بسیار خوب و حساسی هستند. بسیاری از آنها از بدو تولد ثروتمند نبودند. آنها هم مثل من کار می کردند. من کل دنیای مد را دوست نداشتم، بت های من جین اف کندی و جیمز استوارت بودند. می خواستم ستاره سینما شوم آدم باحال. میخواستم برم قرار ملاقات می خواستم صادق باشم و کار درست را انجام دهم. من نمی خواستم به اطراف فشار بیاورم و همیشه روی موضع خودم ایستادم.

اپرا: - چگونه این ارزش ها را در فرزندان خود که در محاصره هر چیزی که می خواستند بزرگ شدند، القا کردید؟

R.L.:من و همسرم شیر خشک خاصی نداشتیم. شاید ما فقط خوش شانس بودیم. همسرم، بسیار اجتماعی، از وین آمده است. او هرگز علاقه خاصی به مد نداشت. او در دانشگاه کلمبیا تحصیل کرد و در عرض چند سال درمانگر شد. فرزندان ما دیدند که سبک زندگی والدینشان کاملاً متواضعانه است.
من و فرزندانم سبک زندگی معمولی داشتیم. شغل من شغل من است و بله، آنها چیزهایی داشتند که بچه های دیگر نداشتند. اما آنها می دانستند که من و همسرم چه ارزشی داریم - ما همیشه سیستم ارزشی صحیح را به فرزندانمان القا می کردیم. ربطی به فقر و ثروت نداشت. موفقیت اولیه باعث شد بفهمم چه چیزی در زندگی مهم است. من عاشق کارم بودم آیا من چیزهایی می خواستم که هرگز نداشتم؟ من می خواستم. آیا من آرزوی چنین سبک زندگی را داشتم؟ قطعا. تقریباً همه چنین رویاهایی دارند - خانه خوب، استخر ... آیا من خانواده ام را انکار کردم؟ خیر آیا برای چیز دیگری به خودم خیانت کردم؟ هرگز. من همیشه خودم بودم

اپرا: - با توصیف جهان بینی خود، چگونه می توانید با زنی که برای خرید یک جفت چینی وارد فروشگاه شما می شود، در چنین رابطه نزدیکی بمانید؟

R.L.:من زندگی ام را دوست دارم و نمی خواهم آنچه را که دارم از دست بدهم. من چالش را دوست دارم من هم آدم خلقی هستم. چرا یک فصل رافل و فصل بعد رنگ سفید براق را انتخاب می کنم؟ چون احساس می کنم وقتی چیزی کافی است. بعد از فصل مشکی، ممکن است به اروپا بروم، یک چاپ گل ببینم و تصمیم بگیرم که گل ها ترند بهار باشند. من دارم و زندگی واقعی- من سال هاست که با همسرم زندگی می کنم و او را تماشا می کنم. وقتی برای رفتن به جایی آماده می شود، می پرسد: "این را بپوشم؟" و من نه به عنوان یک گورو مد، بلکه به عنوان مردی که می خواهد زن کنارش زیبا به نظر برسد پاسخ می دهم.
وقتی زنی شبیه قربانی مد به نظر می رسد، دوست ندارم. خیلی ها فکر می کنند اگر ترند فصل مینی است حتما باید مینی بپوشند. اگر پاهای خیره کننده ای ندارید، همیشه می توانید یک جایگزین پیدا کنید. احساس می کنم همیشه با مشتری صحبت می کنم، انگار کنارش نشسته ام. می ترسم وارد فروشگاه شوی و بگویی: "رالف دیگر چنین چیزی را ندارد، من کلکسیون امسالش را دوست ندارم." به همین دلیل است که من همیشه خودم را بررسی می‌کنم که «آیا من شیک پوش هستم؟ امیدوارم انتخاب اشتباهی نکرده باشی، رالف." همیشه حق با من نیست.

اپرا:- خوب، من هرگز از شر چیزی که از شما خریده ام خلاص نمی شوم - فقط نمی توانم. من حتی آن کفش های جیر سفید را نگه می دارم.

R.L.:"من هرگز چیزی را دور نمی اندازم." عیبی ندارد. مدل های قدیمی فقط با افزایش سن بهتر به نظر می رسند. بنابراین معمولاً می پرسند: "این را از کجا آوردی؟" در مورد چیزهایی که دیگر تولید نمی شوند و بنابراین ارزشمندتر می شوند. شما فقط می توانید چیزهایی را دور بریزید که باعث حسادت نمی شوند.

اپرا:- آیا فقط لباس های خودت را می پوشی؟

R.L.:- نه، نه تنها. اما من چیزی را ایجاد می کنم که دوست دارم، بنابراین 90 درصد اقلام من از برند من هستند. اگر دیگر چیزهایم را دوست نداشته باشم، وحشتناک خواهد بود.

اپرا: - آیا خانواده شما فقط لباس های رالف لورن می پوشند؟

R.L.:- آنها فقط لباس من را می پوشند، اما این البته قانون و قانون نیست. باور کنید یا نه، وقتی دخترم، دیلن، کوچکتر بود، به او گفتم: "به فروشگاه من برو و چند ژاکت انتخاب کن." که او به من پاسخ داد: "بابا، من ترمه نمی پوشم، خیلی گرون است!"

اپرا: - آیا در تمام موارد برند خود دستی داشته اید؟

R.L.:-آره.

اپرا:- و حتی کفش های چرمی قرمز من؟

R.L.:- قطعا. آیا هر ایده ای متعلق به من است؟ خیر من یک تیم دارم اما جلسات آنها بدون حضور من برگزار نمی شود. من عاشق احساسی هستم که وقتی کاری را انجام می دهید که قبلاً انجام نداده اید.

اپرا: - هنگام ایجاد سلسله خود، چه چیزی را مهمترین چیز در نظر می گیرید؟

R.L.:"مهم ترین چیز برای من این است که احساس خوبی داشته باشم." من خیلی کار می کنم. وقتی به من گفتند: "مواظب سلامتی خود باش"، من خندیدم زیرا هنوز خیلی جوان (و ساده لوح) بودم. حالا می دانم که بیماری چیست و وقتی در بیمارستان هستی از دنیا بریده شدن یعنی چه.

اپرا: - بعد از اینکه دچار تومور مغزی شدید، آیا چیزی تغییر کرد؟

R.L.:- بله، این یکی از وحشتناک ترین چیزهایی بود که تا به حال از سر گذرانده ام. داشتم روی یک مجموعه نمایشی کار می کردم که دکتر در حالی که به عکس اشعه ایکس نگاه می کرد به من گفت: "رالف، می ترسم نیاز به جراحی داشته باشی." آیا می توان چیز بدتری شنید؟ به غیر از سرطان، تومور مغزی بدترین است. من فقط بیش از چهل ساله بودم و نفهمیدم از کجا آمده است. ترسناک ترین لحظه زندگی من بود و من به تنهایی آن را پشت سر گذاشتم. تا وقتی به بیمارستان نرفتم به بچه ها نگفتم. فقط همسر و برادرم می دانستند.

اپرا:"من درک می کنم که شما اکنون فکر می کنید که اکنون هر چیزی ممکن است اتفاق بیفتد."

R.L.:- درست. در کودکی فکر می کنید که می توانید از پنجره بیرون بپرید و همه چیز درست می شود. اما وقتی بزرگتر می شوید، متوجه می شوید: "صبر کن، من نمی توانم پرواز کنم!"

اپرا: - پس از یک بیماری، چگونه تصمیم می گیرید که وقت، انرژی و پول خود را به چه چیزی اختصاص دهید؟

R.L.:- وقتی بیمارستان را ترک کردم، با یک زن شگفت انگیز آشنا شدم - نینا هاید، سردبیر در واشنگتن دی سی، که سرطان سینه داشت. او به من گفت: «می‌دانی رالف، تو کارهای فوق‌العاده‌ای برای مردم انجام می‌دهی، چرا اصلاً مراقب خودت نیستی؟» بنابراین من به سمت طراحان مدبا عبارت: "بیایید از سرطان سینه مراقبت کنیم" - و ما برای مرکز نینا هاید در واشنگتن پول جمع آوری کردیم.

اپرا: - پس تومور بر نگرش شما نسبت به چیزی تأثیر گذاشت؟

R.L.:- بله، در این زمینه احساساتی تر شده ام.

اپرا: «شما نیستید که مرکز را در هارلم می‌سازید؟»

R.L.:- بله، می‌خواستم کار دیگری انجام دهم و به اسلون کترینگ (بیمارستان اصلی سرطان در نیویورک) رفتم. یکی از پزشکان من را شگفت زده کرد و گفت: «بسیاری از زنان می‌ترسند که هارلم را در صورت تشخیص سرطان سینه ترک کنند. آنها فقط به اسلون کترینگ نمی روند زیرا از آن می ترسند. به یاد آوردم که وقتی مادرم توده ای را در سینه اش پیدا کرد چقدر وحشت زده شد. نمی دانستند با چه کسی صحبت کنند یا کجا بروند. دنیا خیلی کوچک به نظر می رسد وقتی چاره ای نیست و کسی برای مشورت نیست. وقتی رنج انسان را می بینید، نمی توانید بی تفاوت بمانید. این مرکز به بیماران مبتلا به هر نوع سرطان کمک می کند تا درمان شوند.

اپرا:- نام مرکز شما چه خواهد بود؟

R.L.:- مرکز مراقبت و پیشگیری سرطان رالف لورن، در بهار در تقاطع خیابان 124 و خیابان مدیسون افتتاح می شود.

اپرا: - این شگفت انگیز است، رالف. با نگاهی به گذشته، آیا باور می کنید که چنین زندگی کرده اید؟

R.L.:-باور نمیکنم. با نگاه کردن به گذشته، به خودم می گویم: "این عالی است!" اما وقتی کاملاً خود را وقف کار می کنید، خارج از کار وجود ندارید. فرقی نمی کند ثروتمند باشید یا فقیر، همیشه چیزی برای نگرانی وجود دارد.

اپرا: -می بینم که شما با مردم ارتباط دارید، همانطور که من با مخاطبانم ارتباط دارم.

R.L.:- بله، من همیشه این را می گفتم. گاهی اوقات، وقتی وارد یکی از فروشگاه‌هایم می‌شوم و به قفسه‌ها نگاه می‌کنم، به خودم می‌گویم "بله، عالی است، من این را می‌خرم." اما گاهی می‌روم و به مانکن‌ها و قفسه‌ها نگاه می‌کنم و متوجه می‌شوم که چیزی نمی‌خرم. وقتی مشتری وارد فروشگاهی می شود، به دنبال الهام گرفتن است. به همین دلیل است که من به روی مردم باز هستم، به آنچه نیاز دارند و چه کسانی هستند اهمیت می دهم. تعطیلات کجا می روند؟ خانواده های آنها چه کسانی هستند؟ ارزش آنها چیست؟
من آنقدر زندگی کرده ام که بدانم خواب دیدن و نداشتن چیست. مهمترین چیز این است که صبح از خواب بیدار شوید و احساس خوبی داشته باشید - مهم نیست که ثروتمند هستید یا نه.

اپرا: - اما حالا دیگر تعجب نمی کنید که معنای ثروتمند شدن چیست.

R.L.:من اخیراً با دونا کاران صحبت کردم و او گفت: "می‌دانی رالف، من هنوز احساس ثروت نمی‌کنم."

اپرا: - تو هم این حس رو داری؟

R.L.:"من از این موضوع کمی خجالت می کشم - مردم جور دیگری به شما نگاه می کنند." برای آنها شما تبدیل به یک پسر ثروتمند با خانه خود می شوید. من زندگی ام را با هیچ چیز عوض نمی کنم، اما گاهی اوقات احساس می کنم بین خودم و افرادی که با آنها کار می کنم قطع رابطه می کنم. آنها فکر می کنند، "اگر شما ثروتمند هستید، هیچ مشکلی ندارید."

اپرا: - من مصاحبه ای را دیدم که شما در 26 سالگی انجام دادید و سپس گفتید "من همیشه می خواستم خاص باشم."

R.L.:- و حالا من آن را می خواهم.

اپرا: "اما این منجر به تنهایی می شود."

R.L.:-خب، من نمی خوام بازنده باشم، می خوام یه چیزی بگم، یه کاری بکن تا صدایم شنیده بشه.

اپرا: یک خط بزرگ در شرق عدن وجود دارد که اشتاین بک می نویسد: «ویل دوست داشت طوری زندگی کند که هیچ کس نتواند او را سرزنش کند و کاری را که برای زندگی مانند مردم عادی لازم است انجام دهد.» این مرا شگفت زده کرد زیرا باعث شد بفهمم که اگر می خواهی خارق العاده باشی، نمی توانی مثل اکثریت باشی.

R.L.:-واقعا با این حال، من افراد "بد" زیادی را دیده ام که موفق شده اند. و شما چیزی مشابه آنها را نمی خواهید، زیرا آنها روح خود را فروختند.

اپرا:- آنها همیشه در مورد شما می گویند که "روح خود را حفظ کردید."

R.L.:- از کاری که انجام می دهم لذت می برم و نمی خواهم آن را از دست بدهم.

اپرا: - تا آنجا که من می دانم، شما قبلا رالف لیفشیتز بودید. چطور به لورن آمدید؟

R.L.:"نام خانوادگی واقعی من حاوی کلمه "شیط" است و در کودکی اغلب به این دلیل به من می خندیدند. بی رحمانه بود. بنابراین تصمیم گرفتم نام خانوادگی خود را تغییر دهم. اما مردم همچنان می‌پرسیدند: «آیا نام خانوادگی‌تان را به این دلیل که نمی‌خواهید یهودی باشید تغییر دادید؟» که من پاسخ دادم: «این موضوع نیست.» و افرادی بودند که معتقد بودند اگر من یهودی هستم، پس حق ایجاد چنین چیزی را ندارم لباس های مرتب. هاروارد، پرینستون، ییل، "چگونه می توانم همه این چیزها را دوست داشته باشم؟"

اپرا: - چرا نام خانوادگی لورن را انتخاب کردید؟

R.L.:پسرعموهای من در کالیفرنیا نام خانوادگی خود را به لارنس تغییر دادند. و فکر کردم، "نام خانوادگی خوبی برای خودم پیدا خواهم کرد." 16 سالم بود و هنوز طراح نبودم. این هیچ ربطی به یهودیت نداشت، من همچنان به آن افتخار می کردم.

اپرا:- بله لیفشیتز - کمی سخت به نظر می رسد. نمیدونم از لیفشیت حوله بخرم یا نه...

R.L.:- اگر همه چیز متفاوت بود، امروز نام خانوادگی ام را عوض می کردم؟ مطمئن نیستم…

اپرا: - آیا هنوز اعیاد یهودی را جشن می گیرید و به سنت ها احترام می گذارید؟

R.L.:- البته. من به تاریخم افتخار می کنم. اگرچه همیشه افرادی هستند که با تحقیر به من نگاه می کنند.

اپرا: - بسیاری از مردم شما را خجالتی خطاب می کنند. آیا خود را یکی می دانید؟

R.L.:- من طرفدار زیادی از مهمانی های کوکتل نیستم. من می توانم با هر کسی در مورد هر چیزی ارتباط برقرار کنم و با آنها صحبت کنم زیرا این یک ارتباط واقعی است. پچ پچ احمقانه نیست اگر گفتگو به موضوعی آشنا تبدیل شود، حرفی برای گفتن خواهم داشت. اگر در مورد موضوع اطلاعات کمی داشته باشم، لاکونیک خواهم بود. چیزی که در دیگران تحسین می کنم و چیزی که کم دارم، تحصیلات است. کاش می‌توانستم به زبان‌های بیشتری صحبت کنم، کاش می‌توانستم بیشتر بخوانم، اما آنقدر مشغول بودم که چیزی باشم که خیلی چیزها را از دست دادم.

اپرا: -از دانشگاه فارغ التحصیل شدی؟

R.L.:-نه تمومش نکردم

اپرا:- دوست داری این کارو بکنی؟

R.L.:«فکر نمی‌کنم بعد از مدرسه چیز زیادی یاد بگیرم.» در کالج، من A (A - بالاترین نمره) در روانشناسی و C (D) در اقتصاد داشتم.

اپرا: - و حالا تو رالف لورن هستی.

R.L.:- من همیشه احساس می کردم که چگونه با مردم ارتباط برقرار کنم. با دربانم صحبت کردم، با هرکسی که کار می کنم صحبت کردم. و از آن لذت برد. دوست دارم بخشی از زندگی واقعی باشم. من رویاها را دوست دارم. من زرق و برق را دوست دارم. من دوست دارم وقتی مردم من را به جایی دعوت کنند. اما این بدان معنا نیست که من به هر جایی که دعوت می شوم می روم - گاهی اوقات ترجیح می دهم فقط یک همبرگر بخورم یا به سینما بروم.

اپرا: - از کودکی دوست داشتی بسکتبالیست شوی. آیا زندگی فعلی شما بهتر از حرفه بسکتبال شماست؟

R.L.:- آره. از بچگی دوست داشتم خیلی چیزها باشم. من در برانکس، در خانه ای در کنار حیاط مدرسه بزرگ شدم. تمام زندگی من بسکتبال و استیکبال بازی بود - ما از جارو به عنوان خفاش استفاده می کردیم.

اپرا: - آیا چنین هاکی برای فقرا بود؟

R.L.:"این بیسبال مرد فقیر بود." دوچرخه یا دستکش بیسبال نداشتم. آیا آنها را می خواستم؟ خب بله. اما می‌دانستم که پدر و مادرم توانایی پرداخت آن را ندارند. و این مرا متقاعد کرد که باید به تنهایی به همه چیز برسم. من برای پدرم کار می کردم - کیف هایش را حمل می کردم یا به او کمک می کردم نقاشی بکشم - فقط برای صرفه جویی در پول. چیزها برای من ارزشمندتر شدند، یاد گرفتم از هر خریدی قدردانی کنم.

اپرا: - و سوال آخر: برای آینده چه برنامه ای دارید؟

R.L.:- من مسابقات را دوست دارم. امسال در میلان، در مرکز آرمانی، پرادا و گوچی بودم و یک نمایش کلکسیون مردانه در آنجا ترتیب دادم. من بیش از 25 سال است که نمایش "مردانه" نداشته ام. عالی بود - آنها تا آخر نمی دانستند که این مجموعه چه خواهد بود. آیا من از این پول درآوردم؟ خیر اما من از آن لذت بردم. من از یک کراوات یک امپراتوری ده میلیارد دلاری ساختم. اما من هنوز در شگفتم، "چه کاری بیشتر می توانم انجام دهم؟ تا کجا می توانم بروم؟ حرفی برای گفتن دارم؟ هر کاری انجام می دهم، باز هم چیزی برای گفتن و باور کردن دارم. و این در مورد لباس من نیز صدق می کند. ایجاد سبک خود فوق العاده لذت بخش است. این چیزی است که به من می دهد بزرگترین شادی- کاری که انجام می دهم، خودم انجام می دهم.

به گزارش رویترز، رالف لورن در سال 2016 مجبور شد مشاغل خود را کاهش دهد و فروشگاه ها را تعطیل کند تا با کاهش فروش در صنعت مد مقابله کند. مقاله نویس vc.ru تاریخچه بنیانگذار شرکت، طراح رالف لورن را مطالعه کرد.

رالف لیفشیتز در سال 1939 در نیویورک متولد شد، پسر فرانک لیفشیتز و فریدل کوتلیار، که در دهه 1920 از بلاروس به ایالات متحده مهاجرت کردند. فرانک تلاش کرد خلاق باشد - در اوقات فراغت خود از کار، نثر می نوشت یا می نواخت آلات موسیقی، اما برای تامین مخارج زندگی همسر و چهار فرزندش مجبور به نقاشی شد.

یک خانواده شش نفره در یک آپارتمان کوچک در برانکس جای گرفتند. رالف از کودکی جذب هنر شد، لباس های زیبا، سینما، ستاره ها و ورزشکاران هالیوود. او اغلب خود را به جای جیمز استوارت یا کری گرانت تصور می کرد، او از ظاهر و رفتار بازیگران الهام می گرفت.

یک روز، رالف در خانه دوستش از یک خانواده ثروتمند، اتاق رختکن بزرگی را دید. او از تعداد لباس ها و کفش های منظمی که چیده شده بود شگفت زده شد. والدین رالف نمی توانستند این هزینه را بپردازند - آپارتمان آنها فقط یک کمد برای همه داشت. از همان لحظه پسر تصمیم گرفت که سرنوشت پدر و مادرش را تکرار نکند و اتاق رختکن خودش را داشته باشد.
ثروت و موفقیت هدف اصلی رالف بود. او نتوانست به یک بازیگر، ورزشکار یا بتمن بزرگ تبدیل شود، اما هرگز از رویاپردازی دست برنداشت. رالف در دوازده سالگی برای یک کت و شلوار سه تکه پس انداز کرد تا مانند بت هایش باشد و با بچه های اطرافش متفاوت باشد و حداقل در خیالاتش به یک جنتلمن ظریف تبدیل شود.

رالف در 16 سالگی نام خانوادگی خود را به لورن تغییر داد و نام ستاره سینما، لورن باکال را قرض گرفت. مرد جوان از این واقعیت خوشش نمی آمد که نام خانوادگی پدرش لیفشیتز حاوی کلمه "شیت" بود، او دیگر نمی خواست تمسخر همسالانش را تحمل کند.

در سال 1957، لورن از دبیرستان DeWitt Clinton فارغ التحصیل شد و برای تحصیل در رشته اقتصاد و تجارت وارد کالج Baruch شد و در اوقات فراغت خود به عنوان فروشنده کار می کرد. پس از دو سال تحصیلات دانشگاهی را رها کرد و به ارتش پیوست.

لورن در سال 1964 از ارتش بازگشت و به عنوان دستیار فروش در Brooks Brothers، قدیمی ترین فروشگاه زنجیره ای لباس مردانه در ایالات متحده، استخدام شد و سپس به عنوان فروشنده در Rivetz & Co، شرکتی که کراوات می ساخت، مشغول به کار شد. در سال 1966، رالف به مدیریت شرکت پیشنهاد داد تا مدلی از کراوات پهن ایجاد کند، اما در آن لحظه کراوات های باریک "شاهی" مد بود و ایده او مورد حمایت قرار نگرفت. لورن تصمیم گرفت ایده هایش را خودش پیاده کند. کراوات هایش را از تکه پارچه درست می کرد و به مغازه های کوچک می فروخت. و به زودی کار این طراح با استعداد مورد توجه قرار گرفت.

در سال 1967، کارآفرین نورمن هیلتون به طراح مشتاق 50 هزار دلار قرض داد. با این پول، لورن فروشگاه Polo Fashion خود را افتتاح کرد و در آنجا محصولات هیلتون و کراوات های خود را با نام تجاری Polo Ralph Lauren می فروخت. لورن برای نماد شرکت خود نام ورزشی را انتخاب کرد که بیشتر اشراف و ثروتمندان آن را می شناسند. اما، همانطور که لورن تصور می کند، چنین نامی باید با ظرافت و سبک همراه باشد.

دفتر Polo Fashions در ساختمان امپایر استیت قرار داشت، اما اتاق کوچک حتی پنجره نداشت. یکی از اولین سفارشات بزرگ یک دسته کراوات برای فروشگاه نیمان مارکوس بود. پیشنهادی نیز از سوی زنجیره بلومینگ‌دیل دریافت شد، اما در طول جلسه، نمایندگان شرکت خواستند برچسب او را با لوگوی بلومینگ‌دیل جایگزین کنند که رالف نپذیرفت. شش ماه بعد، نمایندگان شبکه دوباره با او تماس گرفتند و با شرایط او موافقت کردند - طراح مد کارآفرین اولین بوتیک خود را در مرکز نیویورک افتتاح کرد.

لورن تصمیم گرفت تجارت خود را گسترش دهد و در سال 1971 مجموعه لباس زنانه رالف لورن را منتشر کرد. پیراهن‌ها و ژاکت‌هایی که از نظر برش شبیه به مردانه بودند، محبوبیت خاصی داشتند. خط پیراهن های چوگان لورن که در سال 1972 عرضه شد، شهرت جهانی و عنوان طراح شناخته شده را برای او به ارمغان آورد. تی شرت یقه دار آستین کوتاه به یکی از شناخته شده ترین محصولات در دنیای لباس تبدیل شد و موفقیت بزرگی را برای رالف لورن به ارمغان آورد.

حالا او می‌تواند یک فروشگاه در بورلی هیلز باز کند و شبکه فروشگاه‌هایش را گسترش دهد که در آن می‌توان کت، کت، شلوار، پیراهن و ژاکت پیدا کرد. لباس های لورنا در بین عموم مردم محبوب شده است رده سنی- طرح او را هم افراد مسن و هم مدگرایان جوان دوست داشتند. رالف لورن برای تسخیر جهان تلاش کرد تا برند خود را به نمادی از کیفیت و راحتی بالا تبدیل کند، اما در عین حال برای بسیاری مقرون به صرفه باشد.

در اواسط دهه 1970، لورن رویکرد خود را به تجارت تغییر داد. این شرکت کنترل کامل فرآیند از طراحی تا فروش را داشت که به نفع توسعه مفهوم، طراحی و استراتژی از آن دست کشید. تولید و فروش تحت مجوز به سازمان های دیگر منتقل شد.

در سال 1974، لورن لباس هایی را برای اقتباس سینمایی از گتسبی بزرگ و در سال 1977 برای آنی هال وودی آلن ساخت. رویای رالف محقق شد ، اکنون او خودش در ساخت فیلم ها شرکت کرد و بر ظاهر ستاره های سینما تأثیر گذاشت.

رالف لورن در سال 1978 اولین عطرهای خود را منتشر کرد: Polo برای مردان و Tuxedo و Lauren برای زنان. در همان زمان، مجموعه لباس "Western wear" ظاهر شد و سبک غرب وحشی را محبوب کرد. در سال 1981، اولین فروشگاه رالف لورن در خارج از کشور در لندن افتتاح شد. در دهه 80، این شرکت شروع به تولید لباس برای کودکان و نوزادان، لباس زیر، کالاهای خانگی و عینک آفتابی کرد.

در سال 1987، این طراح مد به تومور مغزی مبتلا شد. معلوم شد که تومور خوش خیم است و پس از یک عمل موفقیت آمیز برای برداشتن آن، رالف بهبودی کامل پیدا کرد و با قدرتی تازه به اداره شرکت خود بازگشت. در بیست سال، لورن از یک منشی رویایی به یک فروشگاه تبدیل شده است طراح معروفو یک میلیونر

زمانی که سرانجام ثروتمند و موفق شد، رالف شروع به جمع‌آوری ماشین‌ها و خرید املاک کرد، به ویژه مزرعه بزرگش در کلرادو. لورن به یکی از بزرگترین کلکسیونرهای خودروهای قدیمی در جهان تبدیل شد. مجموعه او شامل کمیاب ترین مدل های بنتلی، آلفارومئو، بوگاتی، فراری، لامبورگینی، مرسدس بنز و پورشه است.

در سال 1994، لورن یک چهارم از شرکت خود را با دریافت 135 میلیون دلار به گلدمن ساکس فروخت. یک سال بعد، رالف لورن وارد بازار انبوه لباس و شلوار جین شد. نام لورنا و قیمت پایین را به خود جلب کرد مقدار زیادیخریداران در سال 1996، کالاهای خانگی به تنهایی 535 میلیون دلار برای شرکت به ارمغان آورد. در اواخر دهه 90، رالف لورن قبلاً فروشگاه آنلاین خود را داشت. اولین فروشگاه رالف لورن در سال 2007 در روسیه افتتاح شد.

منابع اصلی الهام برای طراحی رالف لورن عناصر بودند سبک بریتانیاییو اشراف آمریکایی، او ایده هایی را انتخاب کرد که قبلاً آشنا و جا افتاده بودند، اما آنها را به گونه ای ترکیب کرد که به نظر می رسید چیز جدیدی اختراع کرده است. لورن به طرز ماهرانه‌ای ارزش‌های «ابدی» را به شکلی جدید ارائه کرد، که اغلب به خاطر آن مورد انتقاد قرار می‌گرفت.

من هرگز نمی خواستم در مد باشم. اگر وارد مد شوید، از مد خارج خواهید شد. رالف لورن

از سال 2016، فوربس ثروت رالف لورن را 5.8 میلیارد دلار تخمین زده است که به طور محسوسی نسبت به سال های گذشته کمتر است که با کاهش ارزش سهام این شرکت همراه است. در سپتامبر 2015، استفان لارسون، که قبلاً با موفقیت در H&M و Old Navy کار کرده بود، به عنوان مدیر عامل شرکت Ralph Lauren شرکت کرد. رالف لورن به سمت رئیس هیئت مدیره و مدیر خلاق نقل مکان کرد.

لورنا برای کاهش هزینه ها و بازگشت به رشد فروش مجبور است 1000 شغل را کاهش دهد و 50 فروشگاه از 493 فروشگاه خود را در سال 2016 ببندد. دلیل اصلی سقوط کاهش قدرت خرید مردم بود. در عین حال، برندهای Polo و Lauren از رده قیمتی پایین، در برابر رقبای H&M و Zara شکست می‌خورند که بسیار سریع‌تر می‌توانند با تغییرات بازار سازگار شوند. تغییر ساختار شرکت باعث صرفه جویی 220 میلیون دلاری در سال می شود.

خلاقیت های طراح مشهور آمریکایی رالف لورنمورد تحسین تمام جهان، از جمله افراد مشهوری مانند بلیک لایولی, جسیکا آلباو پنه لوپه کروز. داستان موفقیت افسانه صنعت مد جهانی و برند او را در مطالب ما بخوانید.

من نمی‌خواهم شبیه فردی از صنعت مد باشم. رالف لورن.

اسم واقعی رالف — لیوشیتس، او آن را به " لورن"در سن 16 سالگی پدر او فرانک لیفشیتسدر سال 1920 از امپراتوری روسیه مهاجرت کرد و قبلاً در سال 1939 در برانکس (منطقه فقیرنشین نیویورک، جایی که او نیز در آن زندگی می کرد. کالوین کلاین) متولد شد رالف.

به یاد دارم وقتی کوچک بودم، پدر و مادرم در خانه روسی صحبت می کردند. این کار را کردند تا ما بچه ها نفهمیم آنها در مورد چه صحبت می کنند. بنابراین، روسیه از یک طرف برای من کشوری اسرارآمیز است، اما از طرف دیگر بسیار نزدیک و آشنا است.» - طراح در مصاحبه ای گفت.

از اوایل کودکی لورنبه هنر و مد علاقه داشت و همچنین به دنبال ثروتمند شدن بود. در سن 12 سالگی رالفتمام پول خود را برای خرید یک کت و شلوار سه تکه خرج کرد که اصلاً از آن پشیمان نشد - به نظر او این به او کمک کرد محترم تر به نظر برسد.

«در کودکی پول نداشتم و نمی‌توانستم آن را از پدر و مادرم بگیرم. باید خودم پول در می آوردم. من به انواع روش ها کار کرده ام!» - گفت طراح مد.

در انشا مدرسه رالفنوشت که میلیونر می شود. مجله فوربس ثروت او را 7.5 میلیارد دلار در سال 2012 تخمین زد.

پس از فارغ التحصیلی از مدرسه و تحصیل در آکادمی لورنتصمیم گرفت در کالج در رشته تجارت و اقتصاد تحصیل کند برنارد باروخ، اما پس از 2 سال به ارتش پیوست و از سال 1962 تا 1964 در آنجا خدمت کرد.

در سال 1964 رالفبا دستیار چشم پزشک ازدواج کرد ریکی-آن لو-بیر. آنها 2 پسر داشتند: اندروبازیگر و کارگردان تلویزیون شد و دیوید- قائم مقام شرکت پولو رالف لورندر تبلیغات، بازاریابی و ارتباطات شرکتی.

رالف لورناو به عنوان یک کلکسیونر پرشور اتومبیل های کمیاب شناخته می شود، اتومبیل های او در موزه های پاریس و بوستون به نمایش گذاشته شد.

«وقتی بچه دار شدم، هنوز نمی توانستم ماشین بخرم. بعد دوباره مورگان خریدم. بعداً متوجه شدم که ماشین هایی را دوست دارم که همیشه ارزششان باقی می ماند. نگران بودم که اگر ناگهان بی پول شدم، نتوانم آن را بفروشم و خرج کرده ام را پس بگیرم. به همین دلیل همیشه ماشین هایی را انتخاب می کردم که ماندگاری داشته باشند. بنابراین من یک مجموعه کامل را جمع آوری کردم. - پذیرفته لورن.

crazywheels.spb.ru

در سال 1967 با حمایت مالی یک تولید کننده لباس نورمن هیلتون رالف لورناولین فروشگاه خود را باز کرد - یک مغازه کراوات. در همان زمان ، لوگوی مشهور جهانی ظاهر شد - یک بازیکن چوگان که سوار بر اسب می تازد.

زمانی که سبک خود را پیدا کردم، تصمیم گرفتم از آن کسب و کار بسازم. من خوش شانس بودم، دنیایی را دیدم که هنوز وجود نداشت.» - توضیح می دهد رالف.

پس از مدتی، این طراح مد فروشگاهی را در بورلی هیلز افتتاح کرد و شروع به تولید لباس برای زنان کرد. بعداً در سال 1974 مورد توجه استودیو پارامونت قرار گرفت که در آن زمان مشغول فیلمبرداری رمان «گتسبی بزرگ» بود. لورنلباس های فیلم را خلق کرد.

محبوبیت جهانی رالف در دهه 1980 آغاز شد: در سال 1981 او اولین جایزه از هفت جایزه خود را از شورای طراحان مد آمریکا دریافت کرد و در سال 1983 شروع به ساخت لوازم جانبی لوکس خانه کرد. با موفقیت از عمل جراحی برای برداشتن تومور مغزی در سال 1987 جان سالم به در برد. لورنبه کار در مد ادامه داد. او متعاقباً کتاب "روزنوشت های مجموعه" را نوشت و چندین جایزه دیگر را برد و طراح رسمی تیم آمریکایی در المپیک پکن و سوچی شد.

سبک رالف لورنترکیبی از فرهنگ آمریکا و انگلیس: آزادی و استقلال سبک غربی با طبیعی بودن و سادگی کشور همراه است. استایل او لوکس و در عین حال غیررسمی است و این همان چیزی است که مردم سراسر جهان را به وجد می آورد.

رالف لورن یک طراح مشهور آمریکایی است که سبک او در سراسر جهان منحصر به فرد است. استعداد او به عنوان یک طراح شایسته قدردانی است صنعت مد، به هواداران اشاره نکنیم. شورای طراحی ایالات متحده برای استعداد و موفقیت خلاقعنوان "افسانه مد" را به او اعطا کرد. و این فقط یک جایزه نیست. او با تمام کار و زندگی خود ثابت کرد که انسان می تواند به ارتفاعات قابل توجهی دست یابد...

بر خلاف بسیاری از طراحان، رالف لورن مدرک طراحی مد ندارد. اما تمام مجموعه های او را می توان به عنوان مجموعه هایی طبقه بندی کرد که برای مدت طولانی مرتبط هستند. آنها تحت سلطه زیبایی و کیفیت هستند، آنها لوکس و رمانتیک هستند، هیچ زرق و برق ارزانی در آنها وجود ندارد. همانطور که خود طراح می گوید: "تجمل، توانایی احساس کردن است، نگرش به زندگی است. این سبک شخصی شما و توانایی ایجاد دنیایی در اطرافتان است که در آن احساس خوبی و راحتی داشته باشید. تجمل، کیفیت و ظرافت ماندگار است.»

رالف لورن لباس های خود را نمی دوزد، اما تمام تصاویر مجموعه ها به دقت توسط او طراحی شده اند. او در مورد کسانی که خیاطی بلد هستند می گوید: «من نمی دانم آنها چه کاری می توانند انجام دهند، اما آنها نمی دانند چگونه کارهایی را که من می توانم انجام دهند».

تصاویری از مجموعه های مختلف رالف لورن

غایب رالف لورن تولید خود. این بر اساس اصل همکاری با بیش از 350 تولید کننده کار می کند. به عنوان مثال، شرکت Luxottica عینک های شخصی رالف لورن را تولید می کند و گروه Richemont ساعت های مارک دار تولید می کند.

زندگینامه

رالف لورن در 14 اکتبر 1939 در برانکس نیویورک در خانواده ای یهودی به دنیا آمد. نام خانوادگی او لیوشیتس (نام خانوادگی نسبتاً رایج در بین یهودیان) بود. پدر و مادر اهل بلاروس بودند. اما آنها در آمریکا با هم آشنا شدند و ازدواج کردند. مادر، فریدا کوتلیار، اهل گرودنو و پدر، فرانک لیوشیتس، اهل پینسک بود. خانواده چهار فرزند داشتند. همه آنها مجبور بودند در یک آپارتمان یک اتاقه زندگی کنند، زیرا در حالی که بچه ها کوچک بودند، پدر به تنهایی کار می کرد و آنها بودجه ای برای خرید خانه نداشتند. پدرم کار سختی داشت - نقاشی ساختمان. مادر رالف در تربیت فرزندان نقش داشت. اتفاقاً مشهور آینده در کنار آنها زندگی می کرد.

رالف ورزش را بسیار دوست داشت، او می خواست یک بسکتبالیست حرفه ای و البته مشهور شود. سپس خواسته های او تغییر کرد، رویای بازیگر شدن ظاهر شد و نه کمتر، یک بازیگر مشهور هالیوود. اما یک روز، این رویا، شاید بتوان گفت، فورا ناپدید شد. چی شد؟ لیوشیت ها در آن زمان تنها یک کمد داشتند که لباس های همه اعضای خانواده در آن نگهداری می شد. اما رالف که یک بار به ملاقات همکلاسی خود رفته بود شگفت زده شد. دید که یک کمد جداگانه دارد که در آن قفسه ها و محفظه های زیادی وجود دارد که روی آن لباس ها و کفش ها قرار می گیرد و حتی جایی برای یک بوق کفش!

رالف در مورد آن فکر کرد - بالاخره او می توانست همه اینها را داشته باشد. هنگامی که یک بار دیگر جوایز برادر بزرگترش را دریافت کرد، با خود گفت: "من به لباس خودم نیاز دارم!" شروع به کار کرد. او شب ها کار می کرد و روزها درس می خواند و برای خودش یک کت و شلوار پس انداز می کرد. گاهی به پدرم کمک می‌کردم - کیف‌هایش را حمل می‌کردم یا به او کمک می‌کردم تا پول بکشد. رالف یاد گرفت که از هر خریدی قدردانی کند. او چیز زیادی نداشت که یک پسر معمولی بخواهد داشته باشد، اما می دانست که پدر و مادرش توانایی پرداخت آن را ندارند. سپس رالف متوجه شد که باید به تنهایی به همه چیز برسد. تبدیل شود بازیگر معروف- یک چشم انداز بسیار مشکوک، اما برای موفقیت و ثروتمند شدن فقط باید آن را بخواهید و سخت کار کنید. و در سن 12 سالگی به طور مستقل اولین کت و شلوار خود را خریداری می کند.

رالف در آمریکا زندگی می کرد، همکلاسی هایش اغلب به نام خانوادگی او می خندیدند. رالف از این کار صدمه دیده و حتی آزرده شد. او بیش از یک بار به فکر تغییر نام خانوادگی یهودی خود به یک نام خانوادگی آمریکایی افتاد.

و سپس بستگان پدرش که به کالیفرنیا نقل مکان کردند، به شیوه محلی لارنس نامیده شدند. این زمانی بود که رالف در سال 1955 به رالف لورن تبدیل شد.

من اصلاً نام خانوادگی خود را تغییر ندادم زیرا از یهودی بودن خجالت می‌کشیدم. همکلاسی های آمریکایی من فقط قسمت "شیت" نام خانوادگی لیوشیتس را شنیدند. من مطلقاً نمی خواستم تمام عمرم را به خاطر شوخی های بی رویه هموطنانم تحمل کنم.»

در سال 1964، رالف لورن پس از دو سال خدمت سربازی، تحصیل در کالج شهر منهتن را در رشته اقتصاد و تجارت آغاز کرد. اما دو سال بعد، در حال حاضر در سال سوم، او مدرسه را رها کرد. او نمی توانست صبر کند تا رویاهایش را هر چه سریعتر محقق کند، زیرا او به سی سالگی نزدیک شده بود.

رالف لورن به عنوان فروشنده لباس در Brooks Brothers شروع به کار کرد و سپس به Rivetz & Co نقل مکان کرد. در اینجا او به عنوان طراح کراوات پذیرفته شد. یک روز، رالف پس از خواندن رمان گتسبی بزرگ اثر فرانسیس اسکات فیتزجرالد، تصمیم گرفت یک مدل کراوات کاملاً جدید بسازد - یک کراوات ابریشمی پهن. او ایده ای برای یک کراوات جدید به یک همکار ارشد پیشنهاد داد. که او پاسخ داد که جهان هنوز برای پذیرش ایده های رالف لورن آماده نیست. پس از این گفتگو، رالف کار خود را رها کرد و شروع به ساختن کراوات های خود از ضایعات مختلف و فروش آنها کرد. آنها از محبوبیت کراوات او شنیدند و پیشنهادهایی دریافت کردند.

او نمونه هایی از کراوات هایش را خودش به فروشگاه ها برد. بلومینگدیل و نیمان مارکوس کراوات را برای فروش بردند. و خود رالف تصمیم گرفت که بیکار ننشیند و منتظر فروش کراواتش بماند. یک سرمایه گذار پیدا کرد. معلوم شد نورمن هیلتون است که 50 هزار دلار به او قرض داده است. رالف به همراه برادر بزرگترش برند Polo Fashion و فروشگاهی به همین نام را افتتاح کرد. برای او به نظر می رسید که نام هر دو برند و فروشگاه برای تجارت اهمیت کمتری نسبت به محصولات آن ندارد.

به نظر می رسید که ورزش اشرافی در نام فروشگاه، ظرافت و سبک محصولات را پیش فرض می گرفت. اگرچه رالف هرگز چوگان بازی نمی‌کرد، اما او این بازی را دوست داشت، زیرا این یک ورزش بسیار شیک است. کراوات های ساخته شده از مواد مجلل واقعاً با سبک بی عیب و نقص مطابقت داشت و بازتابی از سلیقه بود. آنها به سرعت محبوب شدند. در دهه 60، زمانی که همه کلیشه ها در حال شکستن بودند، رالف لورن معتقد بود که "... مردم از قبل برای چیزی جدید و غیرعادی آماده بودند." یک سال بعد، زمانی که کراوات‌هایش اولین سود را برای او به ارمغان آورد، رالف اولین مجموعه لباس‌های آماده خود را با نام پولو رالف لورن منتشر کرد.

نماد تبدیل به یک بازیکن چوگان شد. این برند لوگوی خود را به دست آورده است. این آغاز را می توان در نظر گرفت نمونه کلاسیکموفق باشید.

این مجموعه شامل شلوارهای گشاد، پیراهن های دوخته شده، کت های زیبا و ژاکت های ساده بود. لباس ها برای آمریکایی های تجاری طراحی شده بودند. این فروشگاه در بین جوانان و افراد مسن محبوبیت پیدا کرده است. و تنها چند ماه پس از اولین فروش، شیک ترین مد لباس های نیویورک را می توان با پیراهن و ژاکت پولو دید.

قبلاً در سال 1969، رالف لورن یک بخش بزرگ مردانه را در فروشگاه بزرگ نیویورک بلومینگدیل افتتاح کرد. رالف درک کرد که همه افراد به تغییرات در سبک و ظاهر نیاز دارند، اما نمی دانستند چگونه این کار را انجام دهند. او احساس می کرد که می تواند این کار را انجام دهد.

اما همه چیز به این راحتی در شرکت پیش نرفت. به زودی مد پولو به ورشکستگی تهدید شد. در این مرحله، پیتر اسمیت سرمایه گذار، که رئیس شرکت شد، به او کمک کرد. در دهه 70، یک خط عطر و یک خط لوازم جانبی راه اندازی شد. رالف لورن شروع به تولید پیراهن های ورزشی در 24 رنگ کرد.

به طور کلی، دهه 70 به عنوان سال های تغییر بزرگ مشخص شد. در سال 1971، اولین خط لباس زنانه، لباس زنانه رالف لورن، راه اندازی شد که در آن پیراهن های پنبه ای سفید، برش مانند پیراهن های مردانه، لهجه اصلی شد. و زنان آنها را با خوشحالی پذیرفتند. به زودی، رالف لورن یک بوتیک در بورلی هیلز در معتبر Rodeo Drive افتتاح کرد. اصول اصلی رالف لورن کیفیت و راحتی بود که همیشه نمادی از نخبگان بوده و هستند. به همین دلیل لباس های رالف لورن به سرعت دنیا را تسخیر کرد.

«همسرم سلیقه و سبک خاص خودش را دارد. وقتی پیراهن، ژاکت و ژاکت‌هایی که از فروشگاه‌های مردانه خریده بود می‌پوشید، مردم همیشه می‌پرسیدند که او آنها را از کجا آورده است.»

در سال 1974استودیو پارامونت از رالف لورن برای طراحی لباس های مردانه جک کلیتون برای گتسبی بزرگ دعوت کرد. "لباس های من چشم اندازی از چیزی است که به آن اعتقاد دارم... آنها تجسم یک داستان هستند، نه فقط لباس."

و در همان سال 1974 خط ورزشی "CHAPS by Ralph" و همچنین مجموعه عینک های مردانه و زنانه "Ralf" راه اندازی شد. لباس های ورزشی اغلب موضوع مورد توجه طراحی نبوده است. اما زمانی که رالف لورن شروع به طراحی آن کرد، به عنوان یک کلاسیک در نظر گرفته شد.

در سال 1978اولین عطرها - مردانه "Polo" و زنان "Tuxedo" و "Lauren" - محبوب شدند. و در همان سال ، طراح مجموعه ای از لباس های مردانه و زنانه را ایجاد کرد که به سبک غرب وحشی - "لباس غربی" بود. این مجموعه شامل اقلام چرمی با حاشیه، چکمه‌های قزاق، ژاکت‌های مزرعه‌داری و غیره بود. در دهه 80، لباس‌های غربی مد روز از رالف لورن، آمریکا را به روی کل دنیای مد باز کرد.

یک روز همسر رالف گفت که برای پسرانش پیراهن نخی پیدا نمی کند. رالف شروع به فکر کردن کرد و به زودی یک خط لباس برای کودکان ایجاد شد، ابتدا برای پسران، سپس برای دختران و نوزادان.

او مجموعه ای از لباس های زیر و کالاهای چرمی ایجاد می کند، یک فروشگاه در لندن و یک فروشگاه پولو رالف لورن باز می کند، یک خط مبلمان و یک سری لوازم خانگی تولید می کند.

"هر کاری که انجام می دهم بازتابی از زندگی من است. من به خانواده ام وابسته ام." بنابراین، ادامه طبیعی مجموعه های لباس، اشتیاق طراح برای ایجاد مجموعه خانگی بود - مبلمان، پرده، فرش، پارچه های تزئینی، پانل های دیوار، لامپ ها، ظروف، لوازم جانبی خانه. از این گذشته ، هر چیزی که در زندگی ما را احاطه کرده است باید با راحتی آغشته شود.

هر سال در زندگی رالف لورن با موفقیت در کارهای خلاقانه و جوایز جدید و همچنین افتتاح خطوط جدید یا فروشگاه های جدید مشخص می شود. در سال 1997، سهام شرکت پولو رالف لورن در بورس اوراق بهادار ظاهر شد. کمی بعد، سازمان نام تجاری "Club Monaco" را به دست آورد و در همان سال رالف لورن وب سایت Polo.co را افتتاح کرد و یک سال بعد یک فروشگاه آنلاین در سایت افتتاح شد. او با زمان زندگی می کند. مانند یک تاجر واقعی، او می داند که چگونه روندهای امروزی را احساس کند.

دهه 2000
2002 Polo Ralph Lauren Corporation وب سایت RLHome.Polo.com را راه اندازی کرده است. رالف لورن اولین نمایشگاه خود را در نیویورک افتتاح کرد، جایی که خط لباس رالف لورن و بوتیک لباس کودکان پولو ارائه شد.

2003وب سایت Polo.com سرویسی را معرفی کرد که از طریق آن مشتریان می توانستند طرح پیراهن چوگان خود را ایجاد کنند. در همان سال وب سایت محلی Global.Polo.com راه اندازی شد.

سال 2005.رالف لورن کتاب-آلبومی به نام «مجموعه خاطرات» منتشر کرده است که جدیدترین خط پاییزی لباس زنانه را ارائه می کند.

2006این طراح قراردادی برای طراحی لباس برای مسابقات ویمبلدون امضا کرد. در پایان سال، شرکت پولو رالف لورن وارد فهرست 1000 فورچون شد. اولین فروشگاه در توکیو افتتاح شد.

2007رالف لورن عنوان "افسانه مد" را از شورای طراحان ایالات متحده دریافت کرد. اولین بوتیک این برند در مسکو افتتاح شد.

"باز کردن فروشگاه در مسکو چیزی بیش از اجرای استراتژی های شرکت است. فرصت تجربه یک فرهنگ جدید برای ما شادی واقعی به ارمغان می آورد.»

روزی روزگاری رالف در دوران کودکی آرزوی تبدیل شدن به یک بسکتبالیست مشهور را داشت و اکنون به طراح مشهور لباس تیم های آمریکایی در المپیک پکن تبدیل شده است. او پیراهن های افسانه ای چوگان را در رنگ های پرچم آمریکا خلق کرد.

2010رالف لورن نشان لژیون افتخار فرانسه را دریافت کرد.

2011.مجله آمریکایی فوربس رالف لورن را در رتبه 173 در رده بندی ثروتمندترین افراد جهان قرار داد. ثروت او در آن زمان 5.8 میلیارد دلار برآورد شده بود.

رالف لورن دارای یک مزرعه 17000 هکتاری در ایالت کلرادو آمریکا، خانه هایی در جامائیکا و لانگ آیلند در نیویورک، یک ملک در بدفورد و یک آپارتمان در خیابان پنجم در منهتن است. او ماشین های قدیمی را جمع آوری می کند. مجموعه او یکی از بزرگترین هاست. این خودروها از سال 1929 - بنتلی، 1937 - آلفا رومئو و بسیاری دیگر را ارائه می دهد. این مجموعه چندین بار در موزه های هنری به نمایش گذاشته شده است. رالف لورن ساعت جمع آوری می کند.

رالف لورن متاهل است. او در دوران دانشجویی با ریکی آن لو بیر آشنا شد. آنها بیش از 40 سال است که ازدواج کرده اند. ریکی یک پزشک عمومی است و از دانشگاه کلمبیا فارغ التحصیل شده است. او بسیار اجتماعی است، اما علاقه ای به مد نداشت. و همیشه وقتی لباس می پوشد، با رالف مشورت می کند. سبک زندگی آنها همیشه بسیار متواضعانه بوده است. رالف و همسرش هر دو سعی کردند «...نظام ارزشی صحیح» را به فرزندانشان القا کنند.

پسر بزرگتر در تلویزیون کار می کند، وسطی معاون تبلیغات و بازاریابی در رالف لورن است، دختر صاحب آبنبات فروشی Dylan's Candy Bar در منهتن است (شرکت پدرش نیز یک سری شیرینی دارد).

هر کاری که رالف لورن انجام می دهد برای خانه و خانواده است.
امروزه، شرکت پولو رالف لورن، لباس، لباس زیر، لوازم جانبی، عطر، منسوجات، مبلمان، ظروف، کاغذ دیواری، و همچنین شیرینی و حتی محصولات حیوانات خانگی تولید می کند. این طراح عضو چندین سازمان حمایت از حیوانات است و از خز واقعی در مجموعه های خود استفاده نمی کند.

مارک های آن عبارتند از: Ralph Lauren، Rugby، RL Childrenswear، Polo Jeans Co.، RRL، RLX، Club Monaco، Chaps، Blue Label، Purple Label، Lauren، Ralph Lauren Home و دیگران.

در اینجا برخی از جوایز رالف لورن آورده شده است:

1970 جوایز کوتی در رده پوشاک مردانه.

1976 جوایز Coty برای لباس های مردانه و زنانه.

1977 جوایز Coty برای لباس زنانه.

1986 جایزه طراح سال CFDA.

1990 جایزه FiFi "عطر - ستاره سال" برای عطر زنانه "Safari Ralph Lauren".

1992 عنوان "جایزه دستاورد زندگی" را دریافت کرد.

1992 جایزه FiFi "عطر - ستاره سال" برای عطر مردانه "Safari Ralph Lauren".

1995 جایزه CFDA و عنوان طراح سال.

1996 جایزه طراح سال CFDA. جایزه FiFi بهترین کمپین تبلیغاتی ملی برای عطر زنانه "Ralph Lauren Polo Sport".

1998 جایزه FiFi "ستاره عطر سال" و "بهترین کمپین تبلیغاتی ملی" برای عطر "Ralph Lauren Romance".

1999 جایزه FiFi "عطر - ستاره سال" و "بهترین کمپین تبلیغاتی ملی" برای عطر مردانه "Ralph Lauren Romance".

2007 رالف لورن عنوان "افسانه مد" را از شورای طراحان ایالات متحده دریافت کرد.

2010 رالف لورن نشان لژیون افتخار فرانسه را دریافت کرد.

من هرگز به مدرسه مد نرفتم - من یک پسر جوان بودم که سبک خاص خود را داشت. من نمی توانستم تصور کنم که پولو همان چیزی شود که هست. من فقط از غرایز خود پیروی کردم."

رالف شروع به خلق چیزهایی کرد که خودش دوست داشت داشته باشد.
او با شرایط خودش وارد این تجارت شد و وقتی اوضاع خیلی بد شد، غم انگیزترین فکرش این بود که پدرش را ناراحت کند، زیرا به او افتخار می کرد. رالف لورن برای والدینش احترام زیادی قائل است. او معتقد است که موفقیتش مدیون آنهاست.

رالف 90 درصد لباس‌های خودش را می‌پوشد و گاهی اوقات از برندهای دیگر لباس می‌پوشد. هنگام ایجاد یک چیز، او با اصل اساسی هدایت می شود - انجام کاری که می تواند قلب مردم را لمس کند، اما اول از همه باید خودش را لمس کند. او تیمش را با دقت انتخاب می کند. ایده های مجموعه های جدید نه تنها متعلق به رالف، بلکه به همکارانش نیز می باشد. با این حال، حرف آخر همیشه با او می ماند.

رالف لورن سبک خاص خود را دارد و در عین حال نبض جهان را احساس می کند، بنابراین او موفق می شود هر فصل مجموعه ای خلق کند که عموم را به وجد آورد.

اتومبیل هایی از مجموعه رالف لورن در ویدیو

رالف لورن از یک بیماری جدی رنج می برد و سپس جراحی کرد. "مهمترین چیز این است که صبح از خواب بیدار شوید و احساس خوبی داشته باشید - چه ثروتمند باشید چه نباشید."

اما علیرغم موفقیت ها و شهرتش، از کمبود تحصیلاتش پشیمان است. نه، اینطور نیست که او یک بار دانشگاه را رها کرده باشد. «کاش می‌توانستم به زبان‌های بیشتری صحبت کنم، کاش می‌توانستم بیشتر بخوانم، اما آنقدر مشغول بودم که کسی باشم که چیزهای زیادی را از دست دادم.»

رالف لورن نه تنها یک طراح با استعداد، بلکه یک تاجر موفق است. برند او یکی از اولین کسانی بود که محصولات را به صورت آنلاین به فروش رساند. اکنون همانطور که می دانید بسیاری از برندها از طریق فروشگاه های اینترنتی اقدام به فروش می کنند. برای اولین بار در کمپین های تبلیغاتی او بود که تابع QR یا همان پاسخ سریع معرفی شد. و فروشگاه او در خیابان مدیسون در نیویورک یک صفحه نمایش لمسی در جلوی خود دارد که به شما امکان می دهد در هر زمانی از روز خرید کنید.

فلسفه برند که سال ها پیش دنیا را فتح کرد، امروز به راهپیمایی پیروزمندانه خود ادامه می دهد. اصول این فلسفه ابدی است - وفادار ماندن به ایده آل های خود، مستقل بودن از مد، که باید با سبک واقعی مطابقت داشته باشد. کار او در تمام زمینه های فعالیت نمونه ای از آثار کلاسیک محسوب می شود سبک آمریکایی. چیزهایی با نام تجاری رالف ژورن نماد کیفیت، طعم و سبک در سراسر جهان است.

وقتی کار روی این مقاله را شروع کردم، نمی‌توانستم فکر نکنم که آیا لازم است؟ اینترنت مملو از دریایی از اطلاعات در مورد برند رالف لورن است و به نظر می رسد که این "زمینه" قبلاً بالا و پایین شده است. اما با این وجود، با خطر و ریسک خودم، سعی می کنم با هم اطلاعات جمع آوری کنم و چیز جدیدی به شما بگویم. به امید اینکه بتوانم این کار را انجام دهم. و هدف اصلی از انتشار من صحبت در مورد "رویای آمریکایی" است که وجود دارد. و وجود آن توسط مرد افسانه ای رالف لورن - یک شخصیت خارق العاده و درخشان - ثابت شد. نام رالف لورن همیشه با تجمل همراه است.

یک بار در یک مقاله مدرسه او نوشت: "من می خواهم میلیونر شوم."

"رویای آمریکایی" از رالف لورن چیست؟ بله، همه چیز بسیار ساده است، این یک امپراتوری ده میلیارد دلاری به نام RALPH LAUREN است که تعداد زیادی دارد. مارک ها: Polo Jeans Co.، Ralph Lauren Home، Blue Label، Club Monaco، RL لباس کودکان، RRL، Purple Label، Rugby (بخش از ژانویه 2013 بسته شده است)، RLX، Chaps، Club Monaco، Vintage RL و دیگران.

شهرت جهانی در دنیای مد و تعداد زیادی جوایز معتبر از جمله مهمترین آنها از شورای طراحان ایالات متحده "افسانه مد" و مهمتر از همه این که این عنوان برای اولین بار در 25 سال فعالیت این سازمان اعطا شد. در خیابان مد مشاهیر، که در خیابان هفتم منهتن قرار دارد، یک تابلوی یادبود به شکل یک صفحه گرد فلزی با کتیبه رالف لورن وجود دارد که در سال 2000 نصب شده است.

بیش از سیصد فروشگاه در سراسر جهان. و "برای روح" تعداد زیادی هکتار از املاک و مستغلات واقع در جامائیکا، کلرادو، نیویورک، انگلستان وجود دارد.

رالف لورن صاحب 2 فروند هواپیمای هاکر و یک گلف استریم G650 است.

او یک کلکسیونر شناخته شده جهانی از خودروهای برتر کمیاب و مدرن است، از جمله: بنتلی، لامبورگینی، بوگاتی، مک لارن، فراری، جگوار، مورگان، آلفارومئو، مرسدس بنز، پورشه.

این هتل دارای یک رستوران شیکاگو است که غذاهای آمریکایی سرو می کند.

رالف پول زیادی را صرف امور خیریه می کند و یکی از پروژه ها در این زمینه حمایت از یکی از معروف ترین مراکز سرطان، مرکز سرطان Memorial Sloan Kettering واقع در نیویورک است.

و در جامائیکا، تمبر پستی به افتخار رالف لورن منتشر شد که تعداد کمی، حتی افراد بسیار مشهور، آن را دریافت می کنند.

او همچنین از طرفداران ساعت های رولکس است. نام رالف لورن همیشه با تجمل همراه است.

مهم نیست که چقدر عجیب به نظر می رسد، اما با گردش مالی چند میلیون دلاری، رالف لورن امکانات تولید خود را ندارد، یعنی. هیچ تولیدی وجود ندارد رالف لورن از همان روز اولش در تجارت بزرگ تصمیم گرفت که منحصراً با طراحی و فروش سر و کار داشته باشد. محصولات برای RL در کارخانه های متعددی تولید می شوند که حدود 350 مورد از آنها در ایتالیا، ترکیه، چین، هنگ کنگ، اندونزی و سایر کشورها واقع شده اند. محصولات در این کارخانه ها تحت لیسانس و تحت کنترل دقیق مدیران RL تولید می شوند.

نمونه اولیه اولین سرمایه گذاری مشترک در سال 2008 بین RL و Richemont Group، بزرگترین تولید کننده طراحی شد. جواهر سازیو ساعت های لوکس این جوینت ونچر ساعت هایی را با برند RL تولید می کند. قیمت این ساعت ها از 10000 دلار شروع می شود. همچنین پروژه مشترکی با شرکت ایتالیایی Luxottica برای تولید عینک وجود دارد.

شروع کنید

پس از چنین دستاوردهای دلربایی، این سوال مطرح می شود: همه چیز چگونه آغاز شد؟

قرن بیستم بود که "جعل" بزرگترین استعدادها در حوزه های مختلف زندگی بشر بود. و سپس در 14 اکتبر 1939، افزوده جدیدی در "جعل استعدادها" در شخص پسر یهودی رالف لیوشیتس ظاهر شد. این اتفاق در برانکس نیویورک رخ داد. بومیان بلاروس فریدا کوتلیار (مادر) - بومی شهر گرودنو بلاروس و فرانک لیوشیتس (پدر) - بومی شهر بلاروس پینسک، در دهه 20 به طور جداگانه به ایالات متحده مهاجرت کردند. فرار از امپراتوری روسیه توسط فقر، قتل عام و جنبش انقلابی رو به رشد دیکته شد. این یک فرار به یک زندگی جدید بود - با تخته سنگ تمیز. فریدا و فرانک در نیویورک با هم آشنا شدند و در سن 16 سالگی ازدواج کردند! رالف در زمان تولدش سه برادر داشت. مادر رالف پسرانش را بزرگ می کرد و پدرش به عنوان نقاش کار می کرد و ساختمان ها را نقاشی می کرد، اگرچه او یک هنرمند حرفه ای بود. آنها در برانکس در یک آپارتمان یک اتاقه زندگی می کردند و هر چقدر هم که ممکن است متناقض به نظر برسد، در کنار همکار آینده خود در "جعل استعداد" کالوین کلین زندگی می کردند.

لیوشیتز کوچک بزرگ شد و نه تنها یک اتاق خواب کوچک با برادران بزرگترش داشت، بلکه وسایل آنها را نیز می پوشید. رالف در کودکی می خواست بازیگر یا بسکتبالیست شود. در مدرسه، او همیشه دوستانش را با توانایی اش در دادن شیک و درخشش خاص به چیزهای قدیمی و فرسوده شگفت زده می کرد. در کودکی می توانست زمان زیادی را صرف صحبت کردن در مورد دکمه ها، کراوات ها و روسری ها کند.

وقتی 12 ساله شد، تمام پولی را که جمع کرده بود جمع کرد و اولین کت و شلوار سه تکه اش را برای خودش خرید. یک روز یک هنرپیشه معروف آن زمان با ژاکت دو سینه و پیراهن سفید برفی با یقه رو به پایین از کنار رالف جوان گذشت. لورن از ظرافت آن مرد شوکه شد و بلافاصله خود را درگیر این فکر کرد که او بسیار جوانتر از این مرد است و دوست دارد دقیقاً مانند آن لباس بپوشد. بالاخره در آن زمان فقط کراوات های باریک و پیراهن های معمولی با یقه کوچک برای نوجوانان هم سن او فروخته می شد.

در سال 1955 تصمیم گرفت نام خانوادگی خود را تغییر دهد. به گفته خود رالف، این تا حدی به دلیل این واقعیت بود که او از تحمل تمسخر محیط جدید خود خسته شده بود و می خواست سرانجام نام خانوادگی خود را آمریکایی کند. در نتیجه، لورن به جای لیفشیتز ظاهر شد. پس از فارغ التحصیلی از مدرسه و متعاقباً خدمت در ارتش، رالف به کالج در منهتن رفت و در رشته اقتصاد و بازرگانی تحصیل کرد. اما او هرگز نتوانست تحصیلات خود را به پایان برساند و به عنوان فروشنده دوره ای کراوات و دستکش مشغول به کار شد. موقعیت فروشنده دوره گرد چیزهای زیادی به او آموخت. او هرگز کراوات شاه ماهی را دوست نداشت. او این محصول را در حین کار در دفتر Brooks Brothers به ​​مشتریان عرضه کرد. او طرح کراوات خودش را در سر داشت که با کراوات هایی که می فروخت کاملا متفاوت بود. لورن به عنوان طراح کراوات در شرکت نیویورکی Beau Brummel استخدام می شود. پس از آن، رالف خواهد گفت: "کراوات برای یک مرد جزئیاتی است که او با آن خود را بیان می کند." و در سطح کلامی متوجه خواهد شد که مردان آماده تغییر هستند.

"من لباس نمی آفرینم، بلکه رویا می آفرینم" RL

انتشار مدل های کراوات با طرح خودش و به نام خودش، این طراح مد جوان را همیشه مجذوب خود کرده است. و انگیزه ترک بو برومل بود مورد بعدی. یک روز، لورن در یک انفجار خلاقانه، با یک کارمند ارشد به او پیشنهاد داد: بیایید یک کراوات بسازیم؟ این کراوات ها در فروشگاه های نیویورک فروش بسیار خوبی خواهند داشت. که بلافاصله پاسخ دلسرد کننده ای دریافت شد: جهان برای رالف لورن آماده نیست. فرصت های طراحی به خطر افتاد و او به سادگی کنار رفت!

از این پس می تواند هر چقدر که می خواهد خیال پردازی کند و ایده هایش را زنده کند. او در حال توسعه مدل خود از کراوات پهن است. او از روی اشتیاق خالص شروع به ساختن شاهکارهای خود از تکه های پارچه می کند و به فروشگاه ها می فروشد. مردم محصول جدید را پذیرفتند و شروع به درخواست کراوات بیشتر کردند. کراوات های طراحی شده توسط لورن مانند کیک های داغ به فروش می رسد و تبدیل به یک اکسسوری مد روز می شود. سپس مدیری از فروشگاه نیمان مارکوس بود که از رالف خواست تا کراوات را شخصاً به یک خریدار بزرگ تحویل دهد. رالف لورن با سفارش بسیار زیادی برای محصولاتش از یک سفر کاری بازگشت.

سال 1967 بود. امسال برای لورن پر حادثه بود. برای توسعه نیاز به سرمایه در گردش داشت. و در جستجوی سرمایه گذار به راه افتاد. مدت زیادی طول نکشید که او خیلی سریع مردی به نام نورمن هیلتون را متقاعد کرد. و 50000 دلار روی این طراح مد جوان سرمایه گذاری کرد. این پول نمی توانست در زمان بهتری بیاید. در آنها، رالف لورن و برادر بزرگترش تری، فروشگاهی را با نام تجاری Polo Fashion باز می کنند.

چرا پولو؟ رالف لورن همیشه بازی چوگان را دوست داشت و بوی اشراف و ثروت می داد. بازیکنان برازنده، قوی و ظریف بودند. و او می خواست به همان اندازه ثروتمند و مستقل شود. و بنابراین "بازیکن چوگان" به خوبی جاه طلبی های او را منعکس می کرد. برادران مطمئناً می دانستند که می توانند این تجارت را توسعه دهند. رالف با پول قرض گرفته شده، علاوه بر کراوات، کت و شلوارهایی طراحی و دوخت که فروش بسیار خوبی نیز آغاز کرد. متعاقباً خواهد گفت: من هیچ برنامه ای نداشتم، فقط می دانستم و دیدم مردم چه می خواهند. و بعداً فروشگاه بزرگ Bloomingdale به محصولات او علاقه مند شد. خودشان آمدند و پیشنهاد همکاری دادند. لورن بدش نمی آمد و یک غرفه کوچک با محصولات خودش در فروشگاه باز کرد.

"چیزی که بیشتر به آن افتخار می کنم این است که با شرایط خودم وارد تجارت شدم" RL

کسب و کار رالف در مدت زمان کوتاهی شروع به توسعه جهشی و مرزی کرد. یک سال بعد در سال 1968 اولین مجموعه خود را طراحی و روانه بازار کرد. این شامل شلوارهای گشاد، پیراهن های ظریف و ژاکت هایی به سبک تجاری بود. این مجموعه با نام "Polo Ralph Lauren" منتشر شد و مورد پسند افراد در هر سنی قرار گرفت.

در سال 1969، تاجر تازه ضرابخانه پا را فراتر گذاشت و در فروشگاه Bloomingdales که قبلاً ذکر شد، به او پیشنهاد شد که یک بخش بزرگ باز کند که او از آن استفاده کرد. خیلی خوب معلوم شد. داخل فروشگاه بزرگ یک بخش نبود، بلکه یک فروشگاه کامل رالف لورن بود. در سال 1970، لورن اولین تقدیر خود را در قالب جوایز Coty در رده پوشاک مردانه دریافت کرد. سال 1971 با این واقعیت مشخص شد که در این سال اولین مجموعه برای زنان از رالف لورن منتشر شد. در دهه 70، رالف تولید پیراهن های چوگان را به 24 رنگ رساند - این نقطه قوت و موفقیت او بود! او در این بخش برابری نداشت.

یادم می آید می ترسیدم همه چیز را از دست بدهم. غم انگیزترین چیز این بود که یک روز به پدرم زنگ بزنم و بگویم: بابا همه چیز را از دست دادم. این چیزی است که من نگران آن بودم - ناامید کردن پدرم. او آنقدر مغرور بود که من دقیقاً همان کاری را که می خواستم انجام می دادم. بنابراین من تمام پولی که داشتم را گذاشتم و از پس آن برآمدم، آن را به دست آوردم! R.L.

اما ساختار جهان به گونه‌ای است که پس از «نوار سفید»، مهم نیست که چقدر ضخیم باشد، یک نوار سیاه می‌آید. این قانون نیز از رالف لورن فرار نکرد. تا پایان دهه هفتاد همه چیز آنطور که ما دوست داشتیم پیش نرفت. کت و شلوارها دیگر مناسب افراد نیستند، فروش کاهش یافت و پول به سرعت تمام شد. اما او وحشت نکرد و مجبور شد دوباره به دنبال شریک و اسپانسر باشد. یک حامی در شخص پیتر استروم پیدا شد. تاجر تزریق لازم را انجام داد و متعاقباً مسئول امور مالی و اقتصادی شد و رالف لورن تا هفتمین عرق خود به کار خود ادامه داد و مدل‌های لباس جدید و محصولات تبلیغاتی را توسعه داد. ثمره این کار مشترک، گسترش دامنه محصولات و تولید عطر و لوازم آرایشی و بهداشتی به تولید پوشاک بود. و در سال 1978 دو عطر متولد شد: برای زنان "Lauren" و برای مردان "Polo for men". دو سال بعد، مجموعه ای از لباس های زیر زنانه به کوه صادر شد. خطوط یک "راه راه سفید" دوباره در جلو ظاهر شد.

مردی که آمریکا را برای آمریکایی ها کشف کرد

در دهه 80، رالف سرانجام تحت تأثیر "رگه سفید" قرار گرفت و تجارت منفجر شد. بوتیک های رالف لورن در سرتاسر آمریکا شروع به افتتاح کردند و نه تنها در سال 1981 وارد بازار بین المللی شد و یک فروشگاه در لندن افتتاح کرد. Lauren خط Ralph Lauren Home را راه اندازی کرد - متشکل از مبلمان و لوازم جانبی برای خانه.

و در این تلاش او دوباره اولین نفر از نخبگان جهان از طراحان مد است. اما مهم‌ترین دستاورد این طراح مشهور جهانی این بود که «آمریکا را برای آمریکایی‌ها متناقض به‌نظر می‌رسد، نه؟» در اواسط دهه 80، او تبدیل به یک ترند غیرقابل انکار شده بود. خود کت های چرمیسبک مزرعه ای، زیبایی شناسی گاوچران و دامن های فرفری آمریکایی ها را مجذوب خود کرد. بسیاری موافق بودند که لورن چیزهای آشنا را به روشی جدید به آنها ارائه کرد. او لباس ملی هندی ها را به یک شاهکار تبدیل کرد و آن را به عنوان یک فرقه آموزش داد. تصویر پرچم آمریکا بر روی محصولات تبدیل شده است کارت کسب و کارطراح مد

"مد برچسب یا مارک نیست. مد چیزی است که در روح شما پنهان شده است" RL

این شرکت رشد کرد، قدرت جمع کرد و ویژگی های یک امپراتوری را به دست آورد. در دهه 90 قرن بیستم و دهه 2000، خطوط لباس، عطر و لوازم جانبی رشد قارچی کردند. خط Polo Sport در سال 1993 متولد شد، لیبل بنفش در سال 1994، Polo Jeans Co در سال 1996، RLX در سال 1998 منتشر شد، سپس Denim & Supply، Polo برای دختران، راگبی و غیره وجود داشت.

در سال 2000، وب سایت Polo.com ایجاد شد که در آن او، دوباره، اولین طراح مد، گزینه "Create your own" را در آن قرار داد و به مشتریان اجازه داد طرح های پیراهن یقه دار خود را ایجاد کنند. سال 2003 از این جهت مهم است که وب سایت جهانی Global.Polo.com راه اندازی شد. در سال 2004، یک فروشگاه در میلان افتتاح شد. در سال 2006 او استفاده را متوقف کرد خز طبیعیدر مجموعه های خود و افتتاح یک فروشگاه در توکیو. رالف لورن در سال 2007 در روسیه ظاهر شد و یک بوتیک در مسکو افتتاح کرد. در بازی‌های المپیک تابستانی 2008 پکن، و همچنین در بازی‌های المپیک تابستانی 2012 در لندن، او تیم ایالات متحده آمریکا را در لباس‌های خود به تن کرد. او در سال 2013 وب سایتی را راه اندازی کرد که مدت ها آرزویش را داشت، این وب سایت است